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这两天，Lululemon摊上事儿了！& D" @( ?3 D; E8 y% M
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随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
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2 g% b7 {9 k3 S0 j ~! B2 E当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……: J2 f" q) T# q. h; L: u
; z, A, e- |& f) L8 o5 a6 x这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。3 [8 _2 p% [2 K! p
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7 C& C4 s+ C% V$ M4 X1 {+ m" i4 T家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。1 o4 _8 {/ O# F* m0 _
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但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。0 T0 b& H4 \. q5 p
' _5 ?! ]! ]5 Q# k: R, P“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”- B9 W5 A5 z- }. l7 X, r" d
) V# T4 s( A6 E7 [: B9 w“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”/ k+ U9 d# j1 g7 X6 A9 N
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众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
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1 M; W% f" x/ w4 {( X7 }但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
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; {7 M& T' A+ O很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
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" S6 L: a! N3 z+ ?“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”8 u- ^- h) j0 k1 G) `. M
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“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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“我怀念roots的衣服……”$ @" f3 N! S% I5 C, K6 e
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1 g a# R; h3 }! N% r3 }! _" @2 S但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！+ o6 C; Y4 S0 E( v6 [
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多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。9 a4 e( {9 @' _% i% u/ F& G
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她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”; ?% P' C& q% M* {" w
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投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
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他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
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2 K6 e$ {; g" _8 ?8 SLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。 g2 r8 U9 S/ T, n& V8 t% U5 P% I
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公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”) ^6 T6 p; b7 r# u3 s
. v" ^3 s( z* T+ s7 M而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
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虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。# y& }! K3 t) ~3 H4 Y& B9 f
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这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
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“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”5 Z+ G% I1 I0 e$ z+ j( w
8 X; a- a3 t2 |6 ?1 V6 A% P面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”, l8 e" W5 J8 S- I( {
y9 s4 | H- Z/ b& g3 zReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
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4 v1 g# F; [' P: g而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
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小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！% l* G: y0 C0 X% H o
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去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
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另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比
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“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”4 q4 e+ j$ S& }, U& H. g0 y' _' H% f5 H- A
* L; u2 _' r3 T7 O. P' L“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
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$ t! z5 ^" A( L! {* D' P“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”' q& [: u) L! {6 e& _. E( D1 H
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小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
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( |% ~6 ?' r/ ^& P好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？4 x1 R0 a& X; P2 Q+ L4 Y- v
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对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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