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[新闻评述] 面对加拿大联邦大选,你能HOLD住吗?

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鲜花(70) 鸡蛋(0)
发表于 2015-10-11 03:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
作者:Andy Bao
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很多人都留意到,在听广播时,经常会听到竞选广告,在看电视,也有各种竞选广告,甚至在网络,竞选广告也无孔不入,再加上满大街的各种广告宣传旗帜,很自然地让人感到竞选的氛围。   `  G6 F: L& {. I9 _
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不知道大家是否想过,为何这些参选人员不惜投入重金在广告上面呢?广告对于其拉票起到多大的作用?在这里,想和大家分享一个心理学的效应——曝光效应。
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) a7 E# @( F8 q4 v( ?: A) g所谓的曝光效应(the exposure effect or the mere exposure effect),又谓多看效应、(简单、单纯)暴露效应、(纯粹)接触效应等等,它是一种心理现象,是指的是我们会偏好自己熟悉的事物,社会心理学又把这种效应叫做熟悉定律,我们把这种只要经常出现就能增加喜欢程度的现象叫做曝光效应。
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" G- z! a: P, T0 Z8 C: l0 L在20世纪60年代,心理学家扎荣茨(Robert Zajonc)进行了一系列实验室实验,证明只要让被试多次看到不熟悉的刺激,他们对该刺激的评价就要高于其他被试没有看到过的类似刺激。研究者在这些实验中采用的刺激有英文单词、中文汉字、绘画、面孔图片、几何图形和听觉刺激。在另一项改进的研究中,通过速示器以非常短暂的时间间隔给被试呈现图片,由于时间太短被试根本无法有意识地知觉到图片的具体内容。
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这种阈限下的曝光同样会出现此一效应。值得我们注意的是,在真实的情境下,没有了严格控制的实验室环境,这种阈限下的曝光效应通常很微弱,不太可能发生。扎荣茨认为人们在无意识的认知情况下,仍会发生曝光效应,即“无需推论的偏好”。- l( w8 i% W8 y5 E
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扎荣茨(Zajonc)曾经做过一个有趣的实验。他让一群人观看某校的毕业纪念册,并且肯定受试者不认识毕业纪念册里出现的任何一个人;看完毕业纪念册之后再请他们看一些人的相片,有些照片出现了二十几次,有的出现十几次,而有的则只出现了一两次。之后,请看照片的人评价他们对照片的喜爱程度。
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' a4 a+ s' L6 F结果发现,在毕业纪念册里出现次数愈高的人,被喜欢的程度也就愈高;他们更喜欢那些看过二十几次的熟悉照片,而不是只看过几次的新鲜照片。也就是说,看的次数增加了喜欢的程度。他把这个现象称为“单纯曝光效果”。本实验显现,只要一个人、事、物不断在自己的眼前出现,自己就愈有机会喜欢上这个人(或事、物)。* F, h2 d- Z4 T0 \3 J. _1 c

( `7 O, S' v5 e- F; W7 R% o研究者做了一个有趣的研究来说明简单曝光效应。在一个学期开始时,研究者让大学女生在某些课堂上分别出现15次,10次或5次。这些女生从来不和教室里的其他人交谈,只是坐在那里,她们出现的次数有多有少。然后,在学期末让该课堂真正的学生看这些女生的照片,并询问他们的反应。结果非常清楚:越熟悉的女生(即出现次数越多的女生),对学生越有吸引力,比那些从未看到过的女生更让他们喜欢。 9 Q; v. ]2 {% W5 j" d

0 O+ a9 f2 X1 M; {& O1 s. y必须提及单纯曝光效果的限制,它其实没有那么“单纯”,其中至少还有以下三点需要特别注意:
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1)一开始就让人感到厌恶的事物,无法产生曝光作用。5 B# t1 T/ ^/ u" M

8 o& y4 {: o/ D" ~% w2)如果两个人彼此之间已经有一些冲突,或是性格上本来就不合,愈常见面反而愈扩大彼此的冲突。
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3)过多的曝光会引起厌烦。
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回到大选这个话题,就拿美国现任总统奥巴马来说,他在参加2008年总统竞选的时候,他所拥有的政治资本比起希拉里和麦凯恩来说,都远远处在下风,但奥巴马最终战胜了两位对手,得以入主白宫,这和他的竞选团队对心理学的运用有很重要的关系。在奥巴马当选之后,人们称呼他为“互联网总统”。因为奥巴马是第一个广泛运用互联网进行总统竞选的候选人。在互联网上,奥巴马的团队不惜重金,在google、雅虎等平台上投放了大量的竞选广告,在一些网络游戏中,都被团队插入了奥巴马的竞选内容。 加国无忧
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( p' a9 o1 T7 \  Q. x$ E) Z4 x因此作为一个选民,在了解这些可能影响我们的因素之后,要更加理性地行使我们手中的权利,把票投给你真正欣赏和信任的人,要做到这一点,必须做好一些基本的功课:# }( l8 `8 b3 R$ |; [2 J1 e3 w
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1. 了解该政党及其主张、政策,尤其是在过往执政中的表现,其主张、政策与你个人所持有的价值观、信念是否相一致,比如在移民政策、经济政策、同性恋问题、性教育、大麻管控等问题上的主张;& m. D- _2 M  I( T8 a3 y2 v2 W

  e0 C4 K8 T, ~- q$ U+ H) v2. 了解各政党的候选人,对大多数人来说,要第一手接触到他们比较困难,但是通过阅读新闻,观看电视,收听广播,出席公众论坛或辩论,可以了解很多关于各候选人的信息。 i# h0 K6 t5 o* Y
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面对选举,你准备好了吗?, ?! D& W7 t  u
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鲜花(104) 鸡蛋(37)
发表于 2015-10-11 05:08 来自手机 | 显示全部楼层
一看哈珀就烦,不长胡子,男不男,女不女,越看越恶心。
鲜花(122) 鸡蛋(0)
发表于 2015-10-11 11:12 | 显示全部楼层
鲜花(311) 鸡蛋(0)
发表于 2015-10-12 16:24 | 显示全部楼层
老杨团队 追求完美
PC
鲜花(430) 鸡蛋(0)
发表于 2015-10-12 23:22 | 显示全部楼层
自己选就行了
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