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福特汽车公司为何没有倒闭
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- S, T. Z$ J4 J; ~6 @0 K星岛环球网 www.stnn.cc 2009-06-03 7 G: b- b# Y1 X, C: S/ B7 A: ^9 Q
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在克莱斯勒与通用汽车公司相继步入破产保护之途时,同在底特律、同是高成本的“美国制造”、同样面临金融危机打击的福特汽车公司却屹立不倒。这是因为福特从2006年就开始大规模、甚至残酷的重组,不再盲目追求产量和规模。# i1 J( c* y: K6 P5 I$ r- b
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2008年4月初,底特律大雪纷飞,CBN记者从底特律市区驱车来到福特汽车公司(下称“福特”)全球总部迪尔伯恩。福特全球总部看起来有几分古朴之气,玻璃大厦前20多个国家的国旗迎风招展,颇有一些联合国的架势。8 F9 O$ K0 n/ A! _$ d/ H
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[事件]通用汽车正式递交破产保护申请
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“凡是有福特业务的国家,这里都会挂上一面国旗。”迎上前来的福特全球传播总监许国祯对CBN记者说,“福特是底特律开展全球化经营最早的,也是重组全球经营最早的一个。”$ r0 t" G+ M& T6 h5 F. y6 Y5 y
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当时,克莱斯勒汽车公司已经被要求与菲亚特合并,通用汽车公司总裁兼首席执行官(CEO)韩德胜也已经在为破产作打算。而福特,这个底特律历史最悠久,也最具传说性的汽车公司依然屹立不倒。
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1 }4 _' C! B2 d& m! u5 k" [$ e 福特CEO穆拉利虽然在去年年底陪同通用和克莱斯勒一起到国会求助,但穆拉利态度明晰:福特并不需要政府援助。直到现在,通用被政府掌控72%的股份,克莱斯勒的破产程序也快要完毕,福特在底特律三巨头中硕果仅存。6 P! H" w. B( j0 _% G3 c4 \ _1 E1 a
7 d# M# A- U" E7 ^# X i( G 同在底特律,同是高成本的“美国制造”,同样面临着金融危机的巨大打击,为什么福特看起来能够摆脱厄运?
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“瘦身”重组
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“不是运气,不是老天在疼特定的人。”在福特的员工食堂,许国祯娓娓道来,“福特和克莱斯勒、通用这几年走的是不同的道路。”
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' G" A$ j& j9 | 从1995年开始,福特就在不断失去市场份额,10年间,福特在北美市场的份额从26.4%掉到了17.4%,并且在2006年,全球第二大汽车厂的名头被丰田汽车抢走。底特律被普遍诟病的注重高利润的SUV,大型车问题在福特也同时存在。
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& Q/ C, _2 g1 H$ ~ “我们从1995年的时候就开始谈不能单靠大车盈利。”许国祯说,“当时我们就谈到要发展经济型、油耗低的车,但消费者真的不买呀。”- O/ U9 T0 S) z# D/ e$ R$ V
3 y0 `; |. T: U/ h# r 去年年底,通用时任CEO瓦格纳在国会听证会上遭遇参议员诺德的诘问:“当消费者要求买更大、更快、更重的汽车时,难道没有一个人质疑这一点?”瓦格纳当时的回答是:“我们不得不痛苦地重新检视这个汽车文化。”
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而福特的抉择在2002年就已经开始。当时福特家族的比尔·福特重新执掌了福特,痛感公司的发展方向不对,开始进行尝试性的改造,试图扭转公司全球经营的方式和专攻产量与大型车的企业文化。不过后来的两年福特的经营状况好转,改组也就没有那么紧迫了,但比尔·福特一直在寻找一位理想的CEO,在进行改造的准备。1 \* r6 _6 Y8 @6 M) X
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2005年9月,比尔·福特找到了原先波音公司的CEO穆拉利,福特大规模的改组行动拉开了序幕。2 j: c* x( Z! D% {) ~
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“福特从2006年就开始重组,远远提前于底特律的其他两家汽车业。”运输业研究机构索雷尔-沃德专攻福特的分析师迈克尔·沃德在最近的一份研究报告中说。/ N1 e/ g4 f9 {$ C1 G4 S
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俄亥俄大学的汽车业专业凯文·波义尔教授也对CBN记者表示:“福特较早开始的大规模,甚至残酷的重组使福特没有被此次的金融风暴打翻在地。”
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不过,当时福特被广泛认为是美国汽车业日薄西山的证明。
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2006年1月,比尔·福特宣布福特裁员2.9万人,关闭10家工厂。比尔·福特对《时代》杂志表示:“我们将做不得不做的事情了。我的目标是同丰田汽车以及其他任何对手打一场硬仗,成为汽车业的佼佼者。”
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4 ]8 i" z# R6 n% a: T- T 2006年12月,3个福特工人中就有一个要被公司买断工龄。2007年,福特进行了更大规模的裁员。
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在大规模裁员的同时,福特也在重新确定企业的发展路径。在2006年9月,福特将所有资产包括“福特”的品牌拿出去抵押贷款235亿美元,进行大规模重组。
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“当时在社会上引起了巨大的震荡。”许国祯说,“几乎所有的人都说福特不行了,看连祖宗传的牌子都保不住了,真的是败家子。可是他们不知道的是我们有一个计划,而在当时金融市场良好的时候,不费力气的筹到资金是为了将我们这个计划付诸实施。”
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7 A) D: O3 I5 b# a3 X0 B. G 福特的目标已经改变,不再盲目追求产量和规模,不再只从量的积累来赚取利润,而是追求实际的利润,怎样使福特成为一个盈利的企业。这完全背离了底特律以规模取胜的传统思路。/ p- E, O2 W7 S& l0 R# `
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“一个福特”
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7 M* r) D5 g% y7 R2 E* @. ` 穆拉利在福特内部强调说:“不要再幻想自己是一个多大的企业,一定要非常务实地将自己的规模调整到非常有效率的状态。”
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在这样的思路下,重组的方向日益明晰,那就是“一个福特(OneFord)”。+ I- u/ z% B, ?7 z2 a
7 {. y; k* Q3 c3 U- I* l0 P 在福特的员工证上,最显眼的就是“OneFord”的字样。许国祯说:“什么是OneFord?就是全球福特是一个团队,而不是什么北美团队、亚洲团队、欧洲团队,全球的福特就一个计划,一个目标——将福特变成一个盈利的公司。”, A7 R& f# Z) K. Q$ z8 |
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“以前在北美全球总部管制造的人不见得管得了亚洲,肯定管不到欧洲。”许国祯说,“现在北美管制造的老总是欧洲来的,福特全球的制造职能都向他回报,福特现在是一个全部打开的横向系统,所需团队较小,效能较大。这是经过非常痛苦的转变而得来的。”
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2 `+ y7 t0 m& Z/ [2 p# Y& n削减品牌
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调整的结果就是车型减少了,每一个品牌单一的量增加了,成本大幅缩减。
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于是,当拥有9个品牌的通用还自诩“我们现在拥有比任何时候都多的车型时”,福特已经先后卖掉了八个品牌中的捷豹、路虎。这些牌子名气虽大,但在某种程度上并不算成功。福特还在2008年卖掉了马自达1/3的股份,并从2007年开始就有意将沃尔沃卖掉,现在还在持续谈判。7 r d1 C' ]* ]4 \' [
( t7 v4 S1 [& Q. N% R2 ~/ o2 G 在福特总部的前台,目前只挂着福特、林肯、水星、马自达和沃尔沃的标志。放眼望去,在同一排墙上,明显还有以前挂过东西的印痕,那是被卖掉的品牌因挂在那里时间久远而留下的痕迹,取下它,对福特来说也许真的不容易。, V* g; \- Q, L; H. N, o @
4 Y( ^7 s5 X' N# h- k 曾经在波音协助过穆拉利削减成本的沃马克,是美国颇有影响的效率生产专家。他曾在2006年3月于《华尔街日报》发表了一篇“为什么丰田会赢”的文章中批评福特和通用的品牌过多。0 Z$ a% f: l# A/ w- y) T
4 h1 B) H' Q; T+ b 通用和福特都有八九个品牌,沃马克在文章中说:“可是世界上最成功的汽车公司,丰田和宝马,只有两三个品牌。这不是一个意外,实际上,任何现代的汽车制造商都很难支持超过3个真正出众的品牌。”/ P$ M: M: v$ |: F
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根据福特的财报,2009年第一季度,福特净亏损14亿美元,但目前还有210亿美元的现金在手,应该至少能维持一年无现金之忧的状态。
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“这是一生中唯一的机会使我们可以和国内的竞争者区分开来。”福特一位内部人士对《华尔街日报》说,“没有人给你免费的礼物,你必须生产消费者要买的车,这是我们很好争取市场份额的机会。” (来源:第一财经日报 作者:冯郁青) |
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