iPhone是移动运营商的梦魇

get8686

　　新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。

! {6 J: p6 {" z" B8 N3 \　　为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。

　　自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
  a4 ^; t) B6 Q7 V  k7 N
　　Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。
2 H2 S) m# N6 l5 |9 H! c- W+ K* }
& B0 H- }1 O, |/ W1 P　　Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。

　　AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。

+ D! V3 z$ h* R2 @　　斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
0 q5 _$ ?6 A: P1 n
, w# d* q1 J1 i- s0 L" E' U　　在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
8 D8 i* k% n% f& k/ ]7 Z) n! ]: Y# I
　　野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”
4 k6 n# X! V- a- a
. c+ h3 U, e6 K3 Y% C* ?　　麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
/ Y9 q& I4 W0 }5 Z3 f: K3 U
　　他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
4 O. X6 w( N/ X! {
8 F# ^( Q2 i: H$ `% o3 J0 G3 o* J3 j　　所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
, G6 i( p: K5 K/ X' s% X7 d( P
　　但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
! m! t0 e4 A- O3 D/ X
　　斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
5 p( }7 M' R9 Z( V* k+ G' Y& h
" I1 _) U  ]% I  r4 g# b6 P　　该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。

　　首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
: c# a' I; g9 z: S
　　移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
5 B. J; o8 R+ f" }( ~, M; }# i7 |
" m3 E3 [+ I$ u8 a8 ~: {　　那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
" k# [: u  Q- m+ `
　　在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
2 @1 t( a5 q7 G2 [- c6 ?! {& c
5 |2 I3 Y6 k; C5 @4 y　　他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”
5 R/ p  `; r0 T) z& b5 _  X/ g3 s
　　苹果拒绝就此事发表评论。
8 E) V* C1 W# x( e' R  D' |
4 D$ ^# ^+ j, R% A: `7 v% o/ L　　野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。
$ b$ ?7 s; o8 Z% y, |9 F) J
; x/ ~+ _  f) U* }; U( C0 Z. j) ]　　后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
' W! q9 J3 Z  ^* T, N
　　苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。            

　　本文译自CNNMoney，作者David Goldman。      (明煜)

有事您说话

tinysky

苹果公司很会赚钱!

HoHoHo!