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今年年初的时候，惠普首席执行官李艾科(Léo Apotheker)曾经说过，他们在确定自己的产品已经“完美”之前是不会推出平板电脑的，当时就让人觉得，他迟早会为自己夸下这样的海口感到后悔的。; U! i- H" |8 M% y
) D6 B) `: m$ y& I# ~# ^- D 周四，惠普就将发布自己的第三财季财报了，相信届时投资者或许就会更加明白TouchPad到底有多么不完美了——至少销售数字是很不完美的。就在上周，惠普还做出了TouchPad降价100美元的决定——原本，它的价格是与评估(AAPL)的iPad大致相当的。
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g( C, k" {. g# u2 S5 Z, w “和苹果的其他竞争对手相比，他们的产品也没有丝毫的过人之处。”Gartner Inc分析师杜拉尼(Ken Dulaney)直言不讳，“人们还是想要iPad。”
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0 @! w( a3 l8 \# Y7 ~# u TouchPad是7月1日才推出的，因此这样的评价听起来就实在有些刺耳。毕竟，这一曾经万众期待的产品来到市场上才只有一个半月。这也就意味着，惠普截至7月底的第三财季数据当中将只能计入它第一个月的销售情况。4 k6 R R& g+ ~6 \% a+ a
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只是，TouchPad“显然是肯定没有达到预期的”。Gleacher & Co分析师马歇尔(Brian Marshall)在周二的电子邮件当中写道，“我想，他们的目标应该是今年销售300万到500万部，而现在显然没有达到预设的阶段性目标。”4 J" C* P% ]9 P3 p
7 o. O+ @1 _6 ?- S 马绍尔解释道，产品降价肯定是为了“刺激需求”，但是现在仍然无法确定这一措施能否收到效果。周二晚些时候，AllThingsD报道称，百思买(BBY)目前出现了TouchPad积压的情况，他们的总库存为27万部，而卖出的还不到十分之一。
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5 O. s6 Z3 z2 a. z: e; i. p 惠普的发言人拒绝对这一报道发表任何评论。该公司在声明当中宣称，他们还将“持续进行价格评估”，而且在返校季节当中还将进一步降低TouchPad的价格。
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许多投资者或许还记得，iPad是2010年4月上市的，之后在不到六十天内就卖出了200万部。根据苹果提供的数据，上个季度，他们总计卖出了925万部平板电脑。$ i7 J- `# W3 l; J/ l4 j
' A5 x* z0 d! y5 J4 h2 v7 l5 m- | “在这个领域，苹果确实是很难超越的。”杜拉尼指出，评估控制着平板电脑市场90%以上的份额，后者本质上完全可以叫做“iPad市场”。
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惠普的TouchPad使用的是他们自己的webOS操作系统。这一操作系统来自曾经由前苹果硬件工程师鲁宾斯坦(Jon Rubinstein)领导的Palm，后者于2010年在风雨飘摇中被惠普以12亿美元收购了，相当时间以来，人们都对惠普改变收购对象的命运寄予了强烈的期望。% k0 J" _' Q: f$ q" P3 c
& Z; T% r& u8 q P 尽管据估计，李艾科和他的团队可能会让Palm业务部门自行负责新智能手机和平板电脑的开发，以及webOS软件的改良，但是一些新产品，尤其是TouchPad，显然并没有得到真正的认可。《华尔街日报》的莫斯伯格(Walt Mossberg)认为，TouchPad“简而言之就是比不上iPad。电池续航能力更差，应用程序缺乏，还有其他各种问题都困扰着这种产品”。4 A$ u9 L, d1 V$ u' t5 R
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Enderle Group分析师安德鲁(Rob Enderle)也是类似观点，他补充道，TouchPad哪怕硬件也落后评估的产品一筹。他在电子邮件当中写道，他认为“没有什么理由能够说服人们购买它，而不是iPad”。
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惠普是否会在财报研讨会上发布最新的销售数字，目前还不得而知，但是在该公司降价之后，外界的预期显然也降温了。一些分析师希望平板电脑的销售能够在一定程度上抵消PC销售逐季下滑的消极影响。
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6 k0 w$ S$ s5 Y 当然，惠普的移动业务至少目前还很难成为投资者首要考虑的问题，因为对于整个惠普而言，这一业务还是相对较小的。BMO Capital Markets分析师贝克曼(Keith Bachman)估计，2012财年之内，惠普将售出大约150万部平板产品，创造6亿7500万美元营收，而相对于1320亿美元的整体营收预期而言，前者无疑只是个小数目。0 i" w8 v% t! T3 p
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然而，这一糟糕的亮相还是引起了一些忧虑，人们开始担心这一收购交易的执行情况了，以及李艾科和他的团队在资源配置上是否存在问题。贝克曼周三调降了惠普的股票评级，并再度提出了惠普拆分PC业务的话题——尽管他同时也承认，要做出这样的决定实在困难。: s1 s* E4 S+ s6 q9 H$ s
5 ?2 C V$ |/ Z4 L( H" P. B; [7 L Auriga USA分析师亨特(Kevin Hunt)给予惠普的评级是持有，将其股票评论为“典型的价格陷阱”。9 h* V6 K/ l. [
/ U- I3 H6 d4 ]7 z) t% Q “平板电脑亮相目前看来似乎是失败了。”他在研究报告当中写道，“研发和行销开支也成为了未来的一个巨大问号。”(玉祥)
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狗仔卡
发表于 2011-8-18 09:12
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