洋品牌“中国制造”国内售价远超海外

kkk11920 · 发表于 2010-3-24 08:18

图为纽约曼哈顿某商场，高收进的美国人享受着低物价带来的高幸福指数。（新华社供图）
“中国制造”对发达国家国民得以享受低物价居功至伟。
跨国公司寡头垄断掌控定价权 “中国制造”在中国的售价比在美国高出1/3~1/2
今年春节期间，上千名中国游客穿梭在纽约最繁荣的第五大道，购物“扫货”。新年，成了纽约商家的“黄金周”。另据美国商务部的统计，九成以上中国游客在纽约的重要运动是购物。
值得注意的是，这些中国游客在异国购置的商品中不乏“中国制作”的洋品牌。奢靡品、中高级品牌服装、名牌运动鞋……近年来，以往“高高在上”的国外品牌纷至沓来抢占新兴的中国市场，中国低廉的生产成本更是吸引了不少洋品牌参加“中国制造”的雄师。由中国工厂代工的时装、珠宝等商品在贴上金光闪闪的品牌标示后，销往全球。
按理说，“中国制造”理应在中国卖得最便宜，可奇异的是：“一条Levis 牛仔裤在美国的折扣店卖15~30美元，依照即时汇率（1美元折合6.8267元人民币）换算，也就100~200元人民币。但同一条裤子，出口转内销后在中国国内的专卖店却至少要卖700元。”
“一双耐克运动鞋，在美国售价32.99美元（约合人民币224元），出口转港回内地，身价大涨至668元人民币……”
同一件商品，同样的“出生”，而且在中国本土生产，为何反而在中国卖得比在欧美贵如此之多？
花费者
美国：购物天堂？
“第一次来美国的时候，我从国内带来了满满的行李，生怕美国的东西太贵，由于出国的亲戚有时候会打电话托家里人买衣服寄过给他们。”一个曾经在美国留学的中国学生如是说，“第一次到美国的人，心理都是这样的，什么都不敢买。”
两三倍的价差
可是她很快就发明此前的担忧完整是过剩的，美国的物价，与她此前想象中的情形完整不一样。在美国，除了以人工工资为重要本钱的人工服务（如理发）外，生涯用品的价格广泛比中国国内要低，特殊是那些在国人眼里“高高在上”的中高级品牌，如阿玛尼、耐克、阿迪、Levis（里维斯）等，在美国的售价居然只是国内价格的三分之一甚至四分之一,taiyangchengyule。
“一条Levis 牛仔裤，在美国的折扣店卖15~30美元，依照即时汇率（1美元折合6.8267元人民币）也就100~200元人民币；但同一条裤子，出口转内销，在国内的专卖店至少要卖700元。一双耐克运动鞋，在美国售价32.99美元（约合人民币224元），出口转港回内地，身价竟然涨到了668元人民币。一套在国内售价3万元人民币左右的Armani西服，在美国1000多美元（约合人民币7000元）就能买到。”
这位已经毕业回国工作的留学生反而不太适应现在的生涯了。“没想到国内的东西这么贵，服装批发市场的衣服价格倒不高，但性价比显明不如美国那些价格低廉的国际名牌。”
现在，她大多时候都在网上购物。“有时候想买些名牌商品，就上淘宝网找海外卖家帮我代购。记得有一次通过代购买了个bubbery品牌的包。”她说在去过美国之后，她感到到国内的百货大楼买这些国际品牌“太不值”。
把品牌店买断货
不少往过欧美的人都说，出国前底本没有购物打算，但受当地的低价刺激，也忍不住要买些东西。他们不远万里把商品带回国，回家细看，“Made in China”（中国制造）的商品还不在少数。
在一个卖箱包的商店，几乎每一个从中国去的人都买两个以上的箱子，因为他们要装下刚买的商品。他们一边挑选商品一边惊愕地自言自语：“这里的东西怎么会比国内便宜这么多？”还有人在个人博客上描写中国人在美国购物的盛景。让人吃惊的是，竟然还有不少中国人在欧美的商店里购置“中华”牌香烟和茅台酒，原因同样是廉价，而且基础可以确保是真货。
“2001年在美国待了半年多，回来前想给家里买些东西，叫家人给我列个购物清单,太阳城，和一帮朋友出往买东西，照单全买。大家购物就像疯了一样，一天之内竟然能把一个专卖店买断货。第一天买光了，第二天持续往，照样买光。”广东一家企业的高管这样描写自己当年在美国购物的“猖狂阅历”。
制作工厂
“我们没有定价权”
不少中国网民在通过互联网懂得到同一件商品在国内外的宏大价差后，觉得无比惊奇。毕竟是哪个环节出了问题呢？运输费？关税？但不管怎么说，一件远渡重洋到美国的商品，其跨国流通的成本也不至于如此大幅度地小于中国国内的流通成本。按常理说，应当涨价才通情达理。
而且，依据2008年的统计数据，美国当年的人均收入为3.76万美元（世界排名第4），而中国当年的人均年收入仅为1100美元（世界排名109位）。为什么这些“中国制造”的商品在国内的身价比在国外还要高呢？这种中美间物价的“价格倒挂”颇让人费解。有人感慨，作为“世界工厂”，中国消费者似乎并没有“近水楼台先得到月”。
佛山明驰服装有限公司曾经给百事公司做过代工，2007年金融危机爆发后，他们彻底废弃了百事品牌服装的代工生产。公司总经理何伟昌说：“我们生产的服装都是来料加工的，一下单就是十多万件。每一件短袖的出厂价大约在20元左右，在中国市场的零售价至少要200多元。在美国，百事是一个普通的活动品牌，同一件衣服，售价不到10美元。”
明驰服装有限公司只是赚代工的钱，“利润只有五六个百分点，非常微利”。2007年金融危机爆发后，订单剧减，明驰公司索性就废弃了这个品牌的代工，转而做国内运动品牌“361°”的代工。
至于商品在中国与美国的宏大定价差别，他们“没有任何发言权”。“世界工厂”，处在产业链的最低端。
原因1
国外品牌寡头垄断
价钱差别的关键点在哪里呢？“寡头垄断市场的形成”，中山大学岭南学院副教授牛鸿说，这是问题的核心。
我们把出口品、入口替换品统称贸易品。这些贸易品大多都是国际品牌，中国事全球最大的制作厂，但品牌是外国的，控制在跨国公司手上。定价权也把握在跨国公司手上。
“这些商品看起来是中国生产、全球同一销售的，可为什么在美国的售价低，在国内的售价高？因为发达国度的市场竞争剧烈，欧洲、美国、日本的品牌都在美国销售，耐克、阿迪……仅仅是美国青少年可以选择的活动品牌，就有二十多个，出国一看，好多品牌都没有见过，‘在美国的位置相当于佐丹奴在中国的位置’。在竞争剧烈的市场里，必需遵守低价策略。而在中国，市场竞争不足，国内的品牌没有建立起来，为数未几的几个国际品牌独占鳌头，逐渐形成了寡头垄断市场。你看看中国的国际活动品牌，只有耐克、阿迪等为数未几的几家。”牛鸿以为，这是最要害的，构造性的原因。
“寡头垄断市场，就拥有高的定价权。”牛鸿笑道：“看待这个现象不能一味地责备跨国公司无良,菲律宾太阳城娱乐，在网上鼓动大家的情感。从利己的生意人角度讲，很显然，竞争市场中，确定要把价格放低，而在垄断市场，价钱必定偏高。所以要害点是打破在中国花费品市场中由少数几家国外寡头垄断的局势。”
“这种状态，一经形成，短期内很难被打破，而且一般来讲还会被强化。”牛鸿接着剖析道：“打破寡头市场很难，我们的反垄断法律系统还没有真正树立起来。寡头垄断是越做越强的，别人很难有进进的机遇。现在其他国际品牌想进入中国市场已经很难了，一是关税高，二是打开市场要破费很长的时光，一开端要打低价策略。而事实上，寡头垄断的不仅是生产渠道，还有销售渠道。新进入的企业短期内赢取利润非常难。”
原因2
内销流通成本高
固然近年来珠三角的加工企业做外单的利润并不高，但转型做内销品牌又谈何轻易？东莞奥必飞鞋业有限公司负责人董世明对内销有些望而生畏，他承认“现在还没有这个实力和决心”。
固然内销的利润貌似比做外单的利润要高，但内销的背后有一系列问题有待企业去解决：“首先，国内的信誉制度还没有树立起来，付款方法是一种压力。现在都是供货商先垫付资金，对方在付款的时候依照‘6+3+1’的行规分三次支付，先付六成，再付三成，最后一成可能永远也不会付了。现在做鞋的利润也就四五个百分点，这样算下来就亏了。其次，很多发达国家都有宏大的采购团队，不同品牌可以同一调度，比拟成熟。而国内市场的采购团队和销售网络都是单一的一个品牌，要树立起成熟的体系须要一个漫长的过程。第三，没有财力进行推广，营销的成本太高。”
董世明经细致致的剖析后，决议持续接外单，“外贸生意操作更简略，单纯的贸易契约行动，行政成本不高，算得比拟明白，都可以预感，也轻易把持。”
“中国的流通范畴成本非常高”，中国发展研讨基金会副秘书长汤敏说，他也注意到了中美间的“物价倒挂”。“国内的厂家为什么愿意做外贸单？由于出口国会给予百分之十几的出口退税。有不懂行的人说中国出口商在低价推销，实则不然，基本原因实在是中国的内销流通本钱太高。”
除了运输用度以外，还有高额的进场费、商店租金。比如说，要进入超市销售，每个商品都要缴纳十几万元的进场费，还要在营业额里扣取必定比例的利润和回扣。乱收费、乱收税，终极的成果自然是把成本转嫁到了消费者头上。所以很多工厂情愿做很薄利的出口单，也不敢接利润高出一大截的内贸单。
原因3
中国有钱人“不差钱”
“我们一直都在说‘培养中国本土品牌’。现在国内的不少产品德量已经不输给国外同类产品了，但品牌还在输。”牛鸿这样以为，“国内的品牌没有建立起来，这就直接造成外国品牌的吃香。内销商品广泛存在低价竞销的现象，不是做不好，而是不做好，只求价低，不求质量，偷工减料。”
长此以往，自然会让消费者发生崇敬国外名牌的心理，“外国的月亮比中国的圆”。
另外，从消费群体看，“这些国际名牌的消费对象是城市中高收入者。农村有多少人会买这些昂贵的商品？即便是网购，成本降落30%，也不见得农村消费者就会买。从消费需求来讲，把中低收入者划分出去了，而面对的重要是中高消费者，即便运营成本高，他们也能蒙受。即便是城市人，他也未必去网上买，因为购物有一个购物带来高兴心理的问题，买的就是这个过程。”
消费者福利PK就业机遇
在发达国度，人力成本太贵，公司都尽量减少流通环节的职员数目。很多公司都在网上开网店，有货就挂上去，美国人也习惯了在网上买东西。他们物流便宜，而商场零售环节成本比拟贵。将来，随着中国人收入的越来越高，消费者的心理会趋于成熟，大家会把购买商品作为一种日常消费，而不再会抱着“消费高兴”心理，那就可以进行网购。很多东西可以通过网购去实现，增添销售渠道，就可以下降消费成本。
“你批驳流通环节多、营销本钱高，人家会反驳你说流通部分解决了就业。这种争辩是没有成果的。短期内不可能通过减少流通环节和下降营销成原来解决这个问题。培养国内品牌，增添市场竞争和打破寡头垄断才是要害。”牛鸿剖析道。
链接一：
中国出境游花费支出直逼日本
2007年次贷危机爆发后，美元贬值了不少，商家大打价钱战，美国市场一夜之间成了国际“扫货”团的目标地，中国人也纷纭参加到赴美“扫货”的行列。
当时，美国商场的低廉定价极富吸引力。据报道，同样一件衣服，当时在纽约商场里的售价比在伦敦和巴黎等欧洲城市的售价几乎廉价三分之一到二分之一。大量拉着购物箱的游客呈现在美国街头，成为一道奇特的景致。
有一组调查数据显示，中国游客前往欧洲旅游的平均用度到达了5200美元；在北美和亚洲旅游的均匀支出分辨是3800美元和1900美元。此外，中国内地旅客在香港和澳门旅行的均匀支出则为2200美元。目前，中国的出境游不仅人数连年递增，人均消费支出也已与人均收进颇高的日本游客相近。业界认为，中国游客已不再是“便宜游客”。
2010年春节，有媒体报道，史上最大的中国旅游团涌入美国纽约，超过1000名中国游客均匀在美国的破费金额超过6000美元，“千人旅行团”短短数日内为美国经济贡献了600万美元。
当时，有着百年历史的纽约梅西百货破天荒地举行了一场舞龙舞狮会，曼哈顿帝国大厦暂时封闭，只接待来自中国的游客。这一系列不可思议的场景，在历史上均属首次呈现。
中国人愿意“飞”到海外购物，因为那里能买到比中国廉价三分之一到一半的国际名牌。他们不仅为自己买，还给亲朋好友们大包小包地购买各种宝贵礼物。有报道称，中国游客购置欧洲精品品牌的破费，位居全球第二位。欧洲商店为此纷纭聘华人做店员，以便与中国游客沟通。很多商店还转变营业时光，周末照常营业。
链接二：
出国扫货催生跨国支付合作
全球性支付工具PAYPAL近日表现，将与中国银结合作开展国际支付业务，从今年第三季度开端操作。届时，中国国内持卡人将能够把自己的普通银行卡账户与PAYPAL账户挂钩，实现跨国支付，从而能够向海外商户购物并支付款项。
作为一家兼有金融性质的外资企业，PAYPAL此前的在华业务并没有获得太大的发展，而此次与中国银结合作，将辅助用户规避中国限制跨境交易的外汇管制，消除跨国交易的障碍。该公司称，今年年底其亚洲员工的总数将增多一倍，到达2000人。
这一跨国合作不得不引起各方的关注。尽管第三方支付范畴的相干治理措施尚未出台，但依据此前央行公布的《支付清理组织管理方法（草案）》，央行对行业从业者的资本构造有非常严厉的限定，只有内资盘踞尽对大比例的公司才干从事这一业务。
中国电子商务协会政策法律委员会副主任、广盛律师事务所上海分所律师刘春泉以为，尽管征求看法并非正式法规，但也体现了监管政策的偏向。假如PAYPAL追求在国内落地成立新公司，那么确定须要上报商务部，并由中国国民银行前置审批,太阳城，而假如PAYPAL以境外投资者独资的情势申报，估量很难通过。
信息安全治理的业界人士则表现，这场所作将引起有关部分的高度器重。由于作为一家境外的支付服务供给商，PAYPAL对于数据以及信息的控制，不仅涉及贸易范畴，还涉及个人信息，甚至可能上升到国度信息安全的高度。
这一点可以从PAYPAL的注册激活流程中看出：要成为PAYPAL的用户，必需提交个人的姓名、国籍、地址、接洽方法、邮箱等基础信息，在将PAYPAL账户与个人银行卡绑定的进程中，PAYPAL还将控制用户的银行卡等敏感材料。此外，用户在PAYPAL上的日常支付信息，也将被PAYPAL获取。
让一家外资机构把握以上信息，显然并不适合。相干条例规定，征信机构从事信息的保留、收拾、加工和分析，只能在中华国民共和国境内进行，这就让PAYPAL的外资身份显得尤为为难。究竟，PAYPAL在用户注册和应用进程中获得的大批信誉信息都要通过PAYPAL总部处置，而这违背了我国征信治理的基础法规和原则。
“金融信息属于敏感信息，大部分不容许外国公司进行保管和处置。这一点，从VISA 和万事达在中国落地进程中碰到的阻力就可以看出。”金融业内人士表现。
文/本报记者杜安娜图/邱伟荣（署名除外）
[义务编纂：pljcpeng]
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