Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！
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随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

3 f& f! I1 R7 ~8 x, G当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……

2 f: H; z; I3 x/ Q0 u% n: p% ^! ?这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
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家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
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+ l* V% {: e3 ^- k但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。

“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”

; N- J' E- g, z2 V  _4 H“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”

/ ?7 ]1 ?- e( F众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。

但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。

$ i( z; z& d8 J. z- H: f( x很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
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& L( g% }. K( j! E) V  i6 l+ v7 o“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
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' m8 J4 N2 z/ J“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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“我怀念roots的衣服……”
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- A& g' y" o. m9 u4 K但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
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. h. I' N9 r  u0 j% q多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
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她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
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/ b3 p3 e" r: s7 x投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”

他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
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Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
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' w- A0 z: T6 D4 a公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
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  ?& ^, f3 r" r' |4 U( H而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。

虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。

- I0 i; r* H+ I2 \0 O这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。

* c: u. `  w' ]' y. q7 r“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”
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面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：

一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”

Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！

而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！

2 T! d+ z5 ]" ]& J; Q小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
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* t1 K4 K& ~  q, y* m: [去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

/ p  y1 H" H6 P1 L" R  y4 i另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比
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“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
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8 T: R( I  q4 H1 H“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”

“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
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9 q% Z" N9 T3 n小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！

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  f6 v. A& |% W* i好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？


对于这件事，你们怎么看呢？