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发表于 2014-2-24 00:10
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Flappy Bird成名记：28天令人咋舌却真实的故事
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在短短的几个星期之内，移动应用《Flappy Bird》席卷了全球。其实这个游戏很简单，很多用户都说玩它是在找“自虐”。该游戏的设计者和开发者是居住在越南的阮哈东，以前他也推出过一些iOS和Flash游戏。《Flappy Bird》的传奇性在于它突然爆红，又同样突然地被下架。阮哈东说下架它的原因是这个游戏太令人上瘾，令他感到非常内疚。5 o) U% O2 m& g! B
一些分析师利用App Annie的应用评级数据，以及Topsy的Twitter数据分析资料，还有阮哈东的Twitter消息，探索了《Flappy Bird》的来龙去脉。+ j* ?* r) p; N1 o. F5 H% d8 P7 t
这款游戏的巨大成功，引起了一些批评者的敌视。他们说阮哈东可能在作弊——比如购买流量，付费买虚假评论，从而帮助《Flappy Bird》在应用排行榜上攀升。但是分析师没有找到任何《Flappy Bird》不当操纵评论或评级的迹象。0 G) a' `1 K2 {: _
《Flappy Bird》的爆红不是作弊的结果，而是自然形成的，这令它的成功更加令人难以置信，也令它从App Store下架的事实更加令人感慨。
/ X V* s4 W: d) h/ p6 \- W默默无闻0 \4 d; g5 |: o& c
有关《Flappy Bird》的Twitter消息最早可以追溯到2012年11月6日。当时，阮哈东发了他正在开发的一个游戏的截图，那就是《Flappy Bird》主角的早期版本。然后，2013年4月29日，阮哈东发布了一个新iOS游戏的启动画面，说游戏名字叫《Flap Flap》。
, O3 [/ G: `, Y9 U7 T0 D不过之前已经有个应用叫做《Flap Flap》了，他只好给自己的游戏换了个名字。2013年5月24日，《Flappy Bird》首次在App Store亮相。6 H0 p' ^* I3 O; d" T
发布《Flappy Bird》后，阮哈东的Twitter帐户有很长一段时间没有动静。App Store上的评价数据显示，该游戏从5月25日到10月31日只获得了13条评价。当时的《Flappy Bird》可以算是默默无闻。
7 J# R; q Z9 z1 U7 z; R2 F2013年9月，阮哈东发布了《Flappy Bird》第一次更新：修正了一些bug，并且添加了iOS7的新图标。5 S' i- e1 u5 }' l0 y/ k
崭露头角
3 B( [$ @ A( Y2 Y又继续默默无闻了6个星期，有趣的事情发生了。2013年10月29日，《Flappy Bird》爬上了“家庭”类别1469位，也就是说，它成为了App Store中流行程度排在1469位的家庭游戏。
$ M( B- C; G; g7 d, ]2013年11月4日，Twitter上首次有阮哈东自己以外的其他人提到《Flappy Bird》：
* X/ b! d5 h% ` f3 x1 aFuck《Flappy Bird》— Alexiss.(@alexisbaskervil)5 q! L. c/ v1 `+ M H
这条评论很有代表性。三个月后，很多《Flappy Bird》上瘾的人也有同样的感想。
- V; T1 d5 y7 w+ r11月，《Flappy Bird》获得了20条评价。很多人表示对它又爱又恨。
4 h) E3 ]9 @: ~2 C- S这款游戏人气继续上升。12月11日，阮哈东重新在Twitter帐户上发言，他回答用户说，该游戏的Android版本将很快推出。
( a5 s4 H+ S* P! Q然后《Flappy Bird》获得的评价以每天20条的速度增加。用户给它的评分两极分化，大部分评分不是满分五颗星，就是只有一颗星，许多人发出了“我恨这个游戏，但是玩得停不下来”的感概。
0 v0 m) b# A) z6 T9 ?走向成功, V% K: n$ c5 c' s4 H" ?
《Flappy Bird》的人气继续攀升，2014年1月10日，该应用达到一个重要的里程碑：它成为了美国前10名的应用，是美国下载量最大的免费应用第8名，下载量最大的免费游戏第6名。* t& v2 t- J9 Y5 A0 P" M
其他游戏开发者问阮哈东是否做了什么推广活动，让这款游戏进入前10位。阮哈东回答说没有做任何推广。他还表示了兴奋之情，因为该游戏在App Store的排名还在继续攀升。
6 ?9 {% K1 R6 K) p1月22日，阮哈东宣布推出Android版。- C0 i: O! t* O) r% a
2月，《Flappy Bird》的成功吸引了媒体的关注，他们开始联系阮哈东做访问。阮哈东谨慎地避开了大多数记者，但确实也接受了Chocolate Lab Apps和TechCrunch的采访。在这两个采访中，阮哈东都把该游戏的成功纯粹归结于运气。
+ @+ Y6 t+ ~# [他告诉TechCrunch：“我不知道这款游戏怎么这么受欢迎。我的大部分玩家都是学校学生，我想感谢他们玩这个游戏并分享给其他人。”" }) ]9 A) `" W/ x; A/ y/ h6 B) S
记者开始寻找《Flappy Bird》大获成功的心理原因，其他应用开发人员也想知道它的秘密。
9 Z$ [4 c- z" W, i9 Q- B一个常见的问题是他是否购买流量（即付钱提高这个游戏的曝光度，吸引人们下载《Flappy Bird》），他否认了，说他理解这款游戏的爆红让人难以置信，但他根本没有资源来做推广，他做的唯一事情就是上传游戏到应用商店。
. e2 B- C: s8 T0 o' O: c然而，一些评论家对此持怀疑态度。比如有人推测《Flappy Bird》的成功部分是因为使用机器人写评论。' v. a' [, `: F
阮哈东开始拒绝回答有关他是否作弊的任何疑问，并恳请记者不要打扰他。他在Twitter中说，如果他真的作弊了，为什么到现在他都还没有被App Store踢出门呢？
% o% i* P6 m7 i1 [, K, ]/ M7 g- x成功的代价
4 u" E7 v3 Z) E当媒体声称阮哈东每天从《Flappy Bird》获得的广告收入高达5万美元时，人们开始更频繁地询问它取得这样令人难以置信的成绩的原因。而且这个消息也激发了一些人对这款游戏的敌意。一些媒体在文章中挪揄阮哈东。8 i2 t5 A$ G9 c! x
2月时，情况已经很明显，《Flappy Bird》的成功和阮哈东引起的关注让他的生活变得糟糕起来。
& O- W& ]# E' c/ b: [# F他说事情已经失控，媒体已经跑到越南去找他了，还说他收到了死亡威胁和各种骚扰信息。# S b0 X3 o6 [. T% N8 {
2月8日，阮哈东在Twitter上表示，“我可以把《Flappy Bird》称为是我的成功。但它也毁了我原本的简单生活。所以现在我恨它。”他表示不能继续这样下去了，他要下架这款游戏，这不涉及法律问题，他也不会出售这款游戏。
9 a: a7 S4 X1 K3 v S) \! RTwitter和其他社交媒体网站的用户都惊呆了，很多人以为这是一个宣传噱头。但到2月9日，《Flappy Bird》真的从App Store和谷歌(微博)Play应用商店下架了。' j/ S( o, K) e4 {8 d
很多山寨它的游戏纷纷冒出。一些用户甚至在eBay上高价销售已经安装了该游戏的手机。
% h' {# j2 l" |, _这时，距离《Flappy Bird》登上App Store前10名排行榜只有28天。它获得至少5000万次下载，有关它的Twitter消息总计达1600万条。+ g/ a M, ^& ^: b4 q# R& W' B+ @
《Flappy Bird》的故事，是一个平凡的、具有上瘾性的应用可以通过社交媒体和口碑实现病毒化的好例子。《Flappy Bird》虽然获得了成功，但它却并不适合模仿。任何试图打造“下一个《Flappy Bird》”的人都可能会失败，因为它的成功确实存在很大的运气因素。 |
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狗仔卡
发表于 2014-2-24 00:08
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发表于 2014-2-24 08:27
