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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。; s, e5 H9 i9 j+ o% E$ ]
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为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
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自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。 X) W% ]2 V* Z% G' [! r* M
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Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。
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Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。
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5 f+ T! u5 I: v/ s$ K AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。: v' w( _) p9 C. G1 Z) T$ @0 U
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斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。8 b5 n( z" n0 m0 N8 K
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在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
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野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”$ C5 J* v' p$ i
# v) D Y( S! }: T* p a9 e 麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。( ~* \2 N- `5 U3 q3 y- P
/ U8 M% g$ H) i' l% ]( l) w 他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“+ E% _: ^1 H0 |
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所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。- K* T; M. d* b( ?0 t
" p5 ^8 ^1 G# c- C4 a; j4 l 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
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斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。7 R5 m/ ^- Q4 \; E' s6 A
4 s4 N4 [6 d, o7 ` 该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。, p+ X2 g( ~3 K2 L* l4 w! t8 b
' u( V; t7 j8 ?1 [ 首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
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7 x- y+ o7 c4 T! ~3 C 移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。+ v. l( J9 k5 i
. E$ q, `, E$ p0 v- ]+ i 那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。/ E& ~% T5 r& Q1 O/ d5 P
/ N0 B& C8 T6 x- t 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。1 ^- K/ ~ R& T" _* v9 T
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他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”" h4 E2 H# d& Y, q+ D, W5 W8 w
" N! G% P. C% F" z2 b' L9 V 苹果拒绝就此事发表评论。6 M& n9 c6 m% p z$ T4 Z9 W1 D
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野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。& V* r$ }( }# A4 r W& @
" m3 F x8 |) k z/ r2 L* a 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。$ T6 A7 O& w/ o$ ^& K
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苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。 5 g; t5 C' @! f9 l$ F" E5 [) _9 e
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本文译自CNNMoney,作者David Goldman。 (明煜)
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