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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。
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% G3 O. G' u9 e 为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。* E G; G( w8 A r( Y
- V! ~/ |( Z4 W0 p& z& Q 自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。% Z) x$ w* f& |! l9 R; w: K7 Q: v
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Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。+ z. g. Q; U4 b
0 k9 K, q3 M* W: K Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。( K, |9 W! R0 ~4 c- L5 {! B: k# r
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AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。
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斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。1 t4 O8 Z5 B0 |3 {
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在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。) z/ \* X) c$ p& r( x# d2 k
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野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”
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. \; f/ q: e5 Q; H5 l* w+ K; z) \ 麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。: q8 }+ Q, x+ }! M! t1 S+ y
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他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
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% X" w* e+ z# z4 h1 Q- b 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。8 s R3 j ]1 u, k. [
# A' o3 x* x9 T3 i 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
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斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。; Z: V1 f9 d: A# A# V7 k
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该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。9 b3 U5 X% @! H, y1 l
, t$ q z7 T# ?& c [ 首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。8 y, U i% h5 g7 o5 X. H
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移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
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那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
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N( w; {' b, k! b 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。0 e- V8 }9 P9 ^6 D8 N
. l5 F" S; u0 d& @- Z 他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”$ w9 }+ o# W4 M) i; v4 d
& s" s/ i+ l, w! |* i 苹果拒绝就此事发表评论。+ e) k7 ]# x$ ^9 t% a2 B
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野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。6 U" K; K/ @* W. m# L0 a5 ~8 @
6 { D) u' `1 e5 [) Z 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。% o, i9 d4 k# y/ N
5 ?5 X& Q2 U! Q7 I" P. t. H 苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。
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本文译自CNNMoney,作者David Goldman。 (明煜)! ~4 M& n6 y7 Q- j% I; {* T
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