惠普CEO任命背后的战略考虑

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　　惠普于周四发布消息，任命SAP前首席执行官李艾科(Leo Apotheker)为公司的新任首席执行官，这家近期内忧外患的科技巨头最终还是延续了前两度的轨迹，挑选了外来者担任公司的领导人。

　　与此同时，总部位于加州Palo Alto的惠普(HPQ)还宣布，甲骨文前总裁雷恩(Ray Lane)将成为公司董事会的非执行董事长。

2 m0 C0 p1 N9 n0 Y0 B, V- _　　由于这一几乎出乎所有人预料的选择，惠普股价在盘后交易中下跌，因为一些分析师强调指出，这一决定其实是意味着惠普在战略构思上更加看重企业软件市场。

　　李艾科和雷恩两人不但都是企业软件市场的内行，而且还有一个共同点，即他们都有和一家公司打交道的丰富经验，而这家公司正伴随着惠普的战略转变成为其强大的竞争对手，这便是甲骨文(ORCL)。
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　　“非常令人吃惊，非常奇特的选择。”Hapoalim Securities分析师亨特(Kevin Hunt)在回应采访的邮件当中写道，李艾科“看上去并不像是拥有他们所需要的正确背景的人选……倒是很像一个‘廉价策略’的产物”。
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! s4 r( q. Z  z' m- Y　　不过，Kaufman Bros.的分析师吴萧却认为，这是一个精明的决定，尽管他也承认：“可以说，李艾科并没有那种明星般的影响力。”
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　　“表面上看来，整件事情似乎并没有多大的魅力，但是本质上说来，他们确实采取了明智的步骤。”吴萧在接受电话采访时表示，“他们现在获得了两位在软件领域经验丰富的高层。”
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0 D0 G9 A, l" Z# o1 u' S　　近期以来，科技行业竞争的战线正在不断扩大，犬牙交错，在企业科技领域就尤其如此，而惠普在如此背景下做出如此决定，可能说明他们已经把握到了问题的关键。

  p0 y- `9 o! ~　　“我想，对于整个行业而言，这都是一个非常重要的标志，说明时代已经发生了变化，说明未来的惠普，其作为核心部分的资产面貌将发生整体性的变化。”IDC分析师德尔普雷特(Crawford Del Prete)强调，企业软件市场正在变得愈来愈重要。

　　他还补充说，在日益发展进化的企业科技市场上，“惠普显然将遇到愈来愈多的新竞争对手，包括甲骨文在内”。
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　　重点是甲骨文
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. b/ f" P( ~" v$ _" y/ R　　无论怎样，惠普的这一决定总算是终结了绵延数周之久的一大变数——八月初，公司前任首席执行官赫德(Mark Hurd)因行为不当和性丑闻指控而不得不黯然去职，自那之后，惠普一直在风口浪尖之上。
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' Y' `, i& i- D- w　　看上去，赫德的丑闻似乎只是导火索，至少甲骨文首席执行官埃利森(Larry Ellison)已经公开批评了惠普的董事会，称他们放逐赫德并非偶然，双方的矛盾早已是冰冻三尺。

　　随即，事件又出现了出人意料的进展，赫德加入了甲骨文的阵营，成为了这家软件公司新的联席总裁。这一变化导致惠普对自己的前首席执行官提起了诉讼，称他可能会泄漏惠普的商业机密。晚些时候，双方就诉讼达成了和解。
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$ t' f& i# A" O5 j! [　　不过，短暂的火花四溅当中，两家公司之间的紧张关系已经昭然若揭。甲骨文和惠普原本是长期的合作伙伴。问题在于，惠普现在已经在大力强化自己的软件产品序列，尤其现在还是一个企业市场发生重大转变的时期，云计算的出现改变了整个市场的面貌。

　　与此同时，甲骨文方面也不甘寂寞，他们原本是专注于软件领域，但是近期收购SUN之后也获得了进入硬件市场的通道，使得他们成为了惠普在服务器市场上的直接竞争者。
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　　事实上，去年晚些时候，在李艾科还是甲骨文在企业软件市场上的重量级竞争对手SAP的首席执行官的时候，他就曾经大力抨击甲骨文与SUN的交易。

7 g( ~& U9 h$ C& P5 a! \4 {$ q7 s　　李艾科还做出了一件让许多市场观察家都大吃一惊的事情，他致信埃利森，解释SAP对着一交易的忧虑，并请埃利森考虑解决这些问题。

　　不过，今年二月间，李艾科突然辞去了SAP首席执行官的职务。坊间有传言称，他之所以去职，是因为他与同僚施杰翰(Jim Hagemann Snabe)之间的不和，后者现在已经成为了这家德国软件巨头的联席首席执行官。
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3 c' U9 E: I, R　　购并的需要
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" U& z! t. {/ u- d# M' T7 V' N& o　　在声明当中，惠普的首席独立董事莱恩(Robert Ryan)盛赞李艾科是一位“对科技充满激情的战略思想家”。
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　　不过，Hapoalim的亨特则指出，李艾科对于购并交易的处理能力迄今为止还没有得到过证明，“而这又正是他们发展自己软件业务的必经之路”。他还补充说，这位新任的首席执行官也“没有硬件经验，后者与软件是截然不同的”。

7 n" U; g, f* b- ?5 B* X　　然而，Creative Strategies Inc.的分析师巴贾林(Tim Bajarin)却强调，雷恩是Kleiner Perkins Caufield & Byers的执行合伙人，有了这样一位董事长，惠普就有了一位“对于购并流程有透彻了解”的专家。
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3 v4 i  I" s6 t; Q+ X2 O　　可是，亨特仍然担心惠普从外界选择首席执行官的决定会带来一些后遗症。

: ^% H+ \5 y8 v" L　　比如惠普的个人电脑业务部门主管一直以来就被认为是企业内部的有力竞争者。亨特补充道，“在我看来，他们现在确实需要担心一些高级管理人员的流失问题了，如果我是布拉德利(Todd Bradley)的话，现在一定会极端愤怒。”(子衿)