 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
微软最新的Phone 7移动操作系统是否能够一举超过Android呢？) B0 J' g M% O- N& S' H& D
$ E7 T% c1 _5 T* p 对于这个问题，最简单的回答当然是：不能。不过，微软很可能并不相信这一点，因为他们已经陷入了对一种策略的迷信——过去二十年间，他们已经习惯了利用自己的财务重量压倒竞争路上的一切障碍。
9 B5 V/ C# a9 N' U$ @- O
9 _. V5 f7 u9 q% ^1 w2 h 我们还是来看看到底发生了些什么吧。
) ^9 p1 Y( ]' F6 z7 o
! a) _2 W6 k, i5 _$ o; f$ t 目前，在手机和科技行业当中流传最为广泛的传言之一便是，微软将斥资4亿美元到10亿美元来掀起一场广告攻势，推销他们的Windows Phone 7。事实上，仅仅这一传言本身便已造成了巨大的广告效应，办成了微软自己必须花许多钱才能办成的事情。
/ X) B; N* |. w# \6 y
8 p! h& H. c z2 b& Q3 y; D 微软尽管多年以前就已经在向智能手机方面进行投资了，但是其进展却极为有限，本质上说来，他们的任何版本产品都只是Windows某种具体而微的手机版，从来没有真正考虑过与用户需求整合的问题。在我看来，直到Phone 7，他们的这种态度都没有过根本性的转变，从这个角度可以说，Phone 7这个名字多少有点挂羊头卖狗肉的嫌疑。$ S# U2 t* F- b6 |
6 C: n0 L' b6 b# p7 f
现在，我们有了Windows 7，于是也就有了Phone 7。看起来，微软在观念上还是没有跳出以往的窠臼。9 E& v' a/ Z. ~1 q: P/ U9 z
" r8 L! x( g. u+ ]: U 可是，微软(MSFT)自己似乎并不是这样的想法。至少，来自巴黎ReMix研讨会的一篇报道告诉我们，微软已经做出了暗示，他们预计到明年年底，将有3000万部配备这一系统的新手机售出。; R+ m0 L2 R! ?' ^
" }4 @# [' n' a% N+ _* W% ?
真是个有趣的预期，很值得我们继续关注一下。不过，如果微软不介意的话，我倒是想提醒大家，还记得他们不久前推出又扼杀的Kin手机的闹剧兼悲剧么？% r1 f4 I6 X# R- U7 A
. b) T( t) g; C Advertising Age提供的数据显示，在2009年当中，微软的广告开支为10亿美元略多一点，在全球企业中排名第三十二位。与此同时，苹果(AAPL)的广告开支为3亿7700万美元左右，排在第八十七位。那么，谁赚取的眼球更多，谁赚取的利润更高呢？不必猜了吧。
n3 O- e) t% r) y, s) Z) s- w" {2 [% ~8 D
无论微软是打算在现有预算中再加入4亿美元，还是再加入10亿美元，都不是问题的关键所在，也不可能发挥多少额外的影响——尽管哪怕他们增加开支，也不会超过AT&T的规模，后者的广告开支达到了28亿美元，这也就意味着，微软还是可能多掏钱来做广告的。
# H; k$ O1 D5 K! B# A H6 c& A2 c3 c" x0 Y5 ?# K
微软的Phone 7已经是他们在手机市场上的最后希望了。他们现在确实也别无选择，只有孤注一掷，期盼着自己不要被飞速前进的手机市场彻底抛弃，期望着自己仍然可以是一个有实质性影响力的玩家。
5 R, {" v" a- V0 e; F+ c7 B* H7 s9 Y3 B* S$ r$ B5 g
迄今为止，要说微软面对手机市场不够努力，也未免有些冤枉他们，只是他们所有的努力看上去都更像是没头苍蝇的乱撞。他们自己亲身经历了电脑市场的战争，他们非常清楚，在任何一个游戏结束的时候，最终都只能剩下两个玩家，而站得更高的，只能有一个玩家。2 a$ W4 i6 G9 p2 q' {2 q
- U: a% ]0 [/ v; H7 A6 D 目前看上去，在智能手机市场上，这两个玩家很可能只能是苹果和Android。Palm也好，或者是Research In Motion Ltd.(RIMM)也罢，还有Windows移动系统，以及诺基亚(NOK)的Symbian，所有这些希望自己能够赢得比赛的选手能够做的，只有努力争取公众的关注，希望藉此改变命运。 X- t- {8 k' f, Q1 O. E- j1 N
2 d8 X2 a$ S A# }5 ?3 R 可是，在微软身上，似乎连这点希望也不存在。哪怕Phone 7确实是一款非常出色的产品——实话说我对这个前提非常怀疑——似乎也无法改变其命运了。他们没有就应用程序模式提供任何的线索，而且人们也看不到他们争取应用程序开发者的努力，而Google Inc.(GOOG)早些时候在应用程序方面的努力却是让人印象非常深刻的。
2 V5 s6 q4 j' T- u! i# Z! s
" p* y7 V. d! Y+ i) W4 B! @! g 外人无法了解微软实际的营销策略，但是从过去的经验，我几乎可以肯定，他们这一次的做法恐怕也还是非常浅薄平庸的广告和公关，而没有长期维持公众兴趣所必须的那种基础。
! b; ]# f7 y, c2 b
2 z3 S1 e* j/ I 换言之，他们的新手机可能是“酷”的，但是，如果第三方的开发商长期不肯买微软的账，将自己的开发努力转向其他竞争对手的方向，这种“酷”的魅力将很快消耗殆尽。+ t9 m5 o3 I. h' U$ u4 b+ ?- b: G
, H6 Z$ G6 J: J' ?5 ~ 我原本也不愿意对微软做出如此残酷的判定，我原本也希望能够找到微软在手机市场上获得成功的可能性。可是，我对这一问题想得愈多，我就愈深刻地认识到，苹果已经让这一游戏的规则发生了太多微妙的改变，这些改变都是如此微妙，以至于微软很可能任何一个都根本无法领会，更何况改变是那么多。
5 S5 p% W1 W& e8 O# e
6 V# K6 A' v! B2 c 微软想要跳出这个大坑，唯一的方法就是做出一些真正出人意表的事情。这就要求微软必须放弃他们趾高气扬的劲头，重新恢复自己擅长的“包围再扩展”策略。换言之，他们正确的选择是接受Android平台和所有的应用程序，然后向其中加入微软自己的成分。, ^/ w8 J5 {* I6 ?- x+ b
# n" [. D! Q& G 只有这样，他们才可以充分利用自己的品牌，才可以一种有利可图的姿态留在游戏中。! H" _: }9 u9 G }9 i! D
' P. b% a6 }# A1 q3 Q: s x* h6 h 我希望微软已经意识到了这种策略的可行性。不然的话，我只怕微软的任何新的努力都将步Kin的后尘。(子衿) |
|
狗仔卡
发表于 2010-9-1 06:28
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2010-9-3 02:08
