【MarketWatch纽约7月23日讯】或许，勒紧裤带的日子真的已经结束了。, R4 ?4 R! d6 s" k( S. ]
* { ]) j$ l% U' |. a3 a9 W 要知道，不久之前，星巴克的日子还是非常难过的。劳动力和商业成本都在增长，经济乏善可陈，人们对于价格不菲的咖啡的需求可想而知。星巴克的销售额大幅降低，而且还有廉价的竞争对手对他们的市场虎视眈眈，更要命的是，星巴克三个字甚至成为了一种符号，被视为过分乐观和无度开支的过去的象征。; H! c/ P; h5 ?: d* x8 m
8 b: T. l; N' {' Q/ M 可是，本周三盘后，星巴克(SBUX)却发布了利润增长37%的财报——要知道，这可是一家非必需消费品零售商。在整体销售额增长30%、同店销售额增长9%、客流量大幅增加的大好局面下，他们宣布将调升股息30%。2 u4 C0 u6 |' B* `+ U2 y i
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“非常值得重视的是，在全球经济持续疲软和充满变数的情况下，在消费者信心持续低迷的情况下，我们的同店销售额在第三财季居然取得了这样的进展。”首席执行官舒尔茨(Howard Schultz)在分析师研讨会上表示，“在与其他国内或者跨国零售商进行比较时，我们的客流量进展就更加意味深长。”) t9 Y! {2 s8 f0 I* n4 E* X
1 `! y: E. f. m# { 不过，这并不能够说是回到过去。衰退改变了消费者，也改变了星巴克。他们推出了速溶产品Via，进军杂货店，而且推出了忠诚度计划，这对消费者还是有着很大吸引力的。 7 |; g0 I! a: }' i. y7 R+ R" I* b2 X) g. t$ \: k
周四，星巴克股价小幅下跌，分析师们多少担心该公司对下一财年的预期。这也不是毫无理由的，周四的就业数字是如此灰暗，申报失业救济的人数超过了预期。* L5 A8 }7 Y! D8 s, K
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看上去，小小进行了一番重组的星巴克似乎又回到了增长的正轨之上，但是没有经济复苏的支持，他们又能够走多远？) L4 a! H; e e" E1 M
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发表于 2010-7-26 06:50
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发表于 2010-7-26 12:34
