【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然，纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的，而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。* X( I# J; q9 |0 X/ |" f1 b4 c) |
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问题在于，尽管他们的财季盈利确实超过了预期，但是这并不能改变一个最基本的现实，即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。7 T4 C6 f, O) ]6 Z2 }% Q) s4 R* |
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纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括，这便是广告是王道。现在，他们恐怕只有虔诚祈祷，希望当前这种适度增长的势头能够持续下去，至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。 ! K1 d U; S- u5 V; N1 S - i A. S: \# T" o2 o. g0 e: B 线上收费版的确是一个重大举措，正如纽约时报自己指出的，这也是不得已的求变，毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。0 [) y. K, L) b' Z* H
5 B$ r9 c9 v+ a( Z: U2 o 纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示，“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然，现在还不是庆祝的时间。 4 r- u# i b- r: V ? 4 G8 p9 W6 u8 `/ p! Q4 t 罗宾逊在准备好的声明当中表示，“在2010年的第一季度当中，我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。” T8 a, y$ {" R+ V# h
/ }: _+ Q+ S" K6 ]7 k8 l& D( j& C 纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的，终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的，现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。 4 I m9 z5 ~" D$ i7 h5 T l7 }0 N7 b) f- U5 e7 @
现在，美国企业界其实是掌握着问题的钥匙：媒体行业要告别无边的苦难，就需要企业客户重新开始投入广告资金。; r' W! u k5 t: r/ Q% F( J) N
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从这个角度说来，纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的，毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。8 H( w) H' k9 n& F9 \1 R9 H
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(本文作者：Jon Friedman)
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发表于 2010-2-12 07:51
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