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二十年前当亚运会第一次来到中国时,中国的民族品牌也第一次走入了亚运。以今天的眼光,北京亚运会中民族品牌的商业推广显得有些青涩与稚嫩。
j6 L4 s3 X; A& w& j1990年“健力宝”以1600万的赞助费成为了与亚运合作的第一个民族品牌。
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当时刚创办不久的“李宁”集团,也成为了北京亚运会的赞助商。亚运火炬传递手服装和运动员领导奖服都是“李宁”牌。3 [: l+ Y* I* S0 X
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从北京亚运会起,中国的民族品牌开始伴随中国队一起征战各大赛场。但可能由于地域和观念的原因,在1990年后的几届亚运会中,中国企业一直没有大的动作,多以中国队的指定服装,指定饮品等形式出现。& B0 X) ^. X) F# A5 A, h+ A% u" K
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( J8 p/ U3 Z+ j' V4 E& F. i2010年亚运会将重回中国,经过20年的发展与磨练,特别是奥运的血腥洗礼,大多数国内企业对体育推广活动有了更加成熟与理性的认识。为了在金融危机下的后奥运时代,更好的利用亚运会这个平台,大量的民族企业借地利之便,成为了广亚会赞助商。据统计此次亚运会的赞助商数和赞助费已超过了历届亚运会,而这其中以国内企业居多。至于品牌推广活动,各商家更是不惜耗费大量人力物力,精心打造。
4 c6 p9 ~( [/ ]2 o3 e5 v与昔日北京亚运会相比,今天广州亚运的品牌推广已有了脱胎换骨的变化!6 |7 A, I: q6 Y1 d) N8 E
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TCL的“快乐亚运新视界”科技馆
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