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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。( N3 ~$ n8 X) E- c! ]7 {. K! i
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他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。$ T4 @3 z7 k, a! E
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可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:# `( ^' P6 o9 `! h
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——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。
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C1 M) H( C r: K4 w1 K! ~, h+ m ——他是争议最少的人选。+ |4 {6 H: l& J! h7 D
! _0 [4 x/ c* \8 z ——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。: p6 z& Z2 E; |) P2 z. Y
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《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。
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) p" I. G4 C0 x" w6 `: N' m 在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。
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/ D9 [% @3 R2 ]2 n0 Y 当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。 t3 J5 [: w( `; O. C x8 ?
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不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?
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事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。
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+ I$ J/ f2 z, O 这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。/ \3 }4 n6 }5 c( L" t3 x
* [; ]3 ?* n& O+ E3 A- V! x8 l (本文作者:Jon Friedman) |
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