广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

( r1 q; B+ _7 k5 J% R/ z& t
     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。

- A/ T& ^: Z8 M8 ^: ]- J5 I! c, d
　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”


　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
  Y. J% O6 {' H, d


$ r: n7 F0 N+ u7 n1 o" I　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。
  N4 |  _% [) {7 C. {. P
9 l& {+ O- R( R6 b, s

. s7 k6 U# d/ Y, T       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。

5 ^- H+ U  A* M4 c* T: T
　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。
* O- p4 g& h* ^. x3 ~
  y8 s! q# [; _  a  S1 z" U" z6 p
6 h" e1 A; A- F　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。

# Z' B. q' {$ c8 @- b7 O9 O7 r
　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”
% Y$ ]* o3 ]: p, i' ~

　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。
8 X6 e& C* s3 o* ]- O; W

　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。
! C1 @( h3 e6 T
) p- \( ^/ Q9 ^4 s/ }. o
　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”
5 q4 ^8 y+ |+ b+ R- }
9 G/ N( M; J3 h' U/ s1 h: e' u
1 A' b9 Y$ F9 N/ w) A3 D　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。

) o9 _" C# `% O0 o, t

% O9 B0 l$ o) m　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
1 X( ^' b# D2 [7 |& T, P! {& \
0 `/ o+ b( T: |" o- o, r1 f1 ~
' x+ o  x3 r+ `# V　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。


　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。

1 d4 K' E: `5 p, b* X& K
0 k, F# Q$ u/ W8 {- J( Z　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。

; }: E3 b" |1 U# C1 M
% F- J" k2 \; d! _- R0 ]6 ~2 F$ B　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。
; j9 c7 q+ A: ^6 _' {- f- v  E+ E- W9 q

　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。