 鲜花( 0)  鸡蛋( 0)
|
9 @! R+ U0 z& ~1 u* c% B& ?
) ?4 E* B' q& i9 p+ H- J: b
) ~" Y- K$ C1 g+ e 新华网北京8月19日奥运专电(记者桂涛 曹凯)在中国田径最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后,广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人,并期待与他继续合作。 ; A3 W, @$ e0 C; Z9 U3 D7 j
3 e+ c8 q2 _- W. f+ U$ z" B, y/ q
& p! o$ g7 d1 e1 O5 b! T
这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神,并配以数行鲜红的广告语:“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀,爱挫折。爱运动,即使它伤了你的心。” . d# z0 `4 {; e0 z& |
0 f) [/ j' h5 k2 X8 R q' W# G& z+ n0 H- x- _& Q7 B
耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩19日说,这则广告是耐克公司连夜赶制而成,希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
( v$ T6 l: G/ Y a/ s6 d& F n
- H1 L; j# {, i2 u g. u6 \8 @" h0 }4 O7 m2 G& K
' D) ]8 w: ^" l: m) L! s3 a6 B “耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作,这一点毫无疑问,”她在接受新华社记者专访时说。
4 c, V; s2 Q' w" J* I9 O6 h2 D4 P% ^& T* i! {; x1 z3 D! U5 l
; b0 V! o8 B2 N
8 [1 G+ \; G( u% N& G- u: S 朱近倩指出,在与耐克有合作关系的运动员中,很多人曾因为伤病暂时告别运动场,但这都没有影响公司与他们继续合作。 ( G: p8 ~" K: k/ L9 v
2 S: ~: Y5 T" H/ @* X
; B# o/ R" ~( `/ s5 z; z* ~
“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动,就是爱它的全部,不论是高潮还是低谷。”她说。
+ v7 Q8 n5 X, s% |+ f% h
+ R7 \9 P$ N4 c' |) Q/ ?) c8 k% g* I0 t
耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同,并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。 ( Z3 D6 V& w* f7 O$ h! ], y
2 R. x9 K- j) R2 ~* v6 `3 r
' k O$ s1 n T) H9 Q u: A 刘翔退赛当天,耐克公司迅速发表声明:“在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。” ' B \ L5 F+ D/ Q, ~+ O
, j4 p: d: E+ o: V# f: h- x
. ^ W6 O) b4 Q/ ]9 g, O0 S 截至目前,刘翔共签约包括维萨(VISA)、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌,出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后,曾有评论认为,此次刘翔因伤退赛,会影响广告商对他的信任度。 - h: t* ]1 T) i1 I/ C' Y" |( ~
; T/ l) d8 A# }$ U
- R& @5 a0 V& b; v8 ?5 {5 c; \* `( w
不过,中国平安、伊利、可口可乐、维萨(VISA)、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。 ; m, \2 F0 e, t% x
2 n) s/ Z5 f6 q O
$ P/ i, T2 q% g& w
选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称:“退出也是一种勇敢,我们不要舍命的一搏,平安就好。祝愿刘翔早日康复,期待飞人再次飞翔,未来取得更好的成绩!”
! Z# G% W& K: P/ t
' L7 Z+ D4 B$ w3 a
$ \9 t+ x3 q- ^1 X9 o7 [ 可口可乐也表示,与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现,充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质,以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。
( R0 k; A5 {& q8 c& `7 R F
- T3 s9 P) i( e+ J: K
9 `; M( _; Q$ w7 X) v" }- [" F! q
不可否认的是,刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道,退赛对赞助企业的收入影响将超过30亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
! ~/ N: l+ W% d" _
- z l/ P& f( [6 e: [* F" f5 v2 |; |9 ` h! h( q
在刘翔退出男子110米跨栏比赛的数小时后,耐克决定更换在中国投放的平面广告内容,但刘翔仍在广告中处核心地位,不过主题和细节有所“修改”。 . @ ]/ n A( x) s0 c! ~5 e
9 N* f3 R# X$ k; d& [5 Y" \& r0 t( Y( T/ s; l# }9 h% ?
“这是因为最新发生的情况完全在意料之外,之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。
4 _( J! W: Z3 f# L1 j W! j5 {
7 d& m# U2 c- z! T. H
6 A+ x: l2 @* v K T9 ]' }6 E! Q0 x. | 18日,联想集团撤下刘翔电视广告,取而代之的是其新消费品牌Idea系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚19日上午回应说,撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换,和刘翔退赛无关。 ; y, S( W3 m( O5 X
: `# l7 v7 Q) e, j7 }8 i
; H( S: S# g$ ~$ W& y4 N
但联想表示,合同期满后是否会与刘翔续约,目前还有待评估。 ; C7 K8 B6 T& Z ~# `; W
5 @/ Z" b( P( B6 _" V
- Z# y4 @8 g% i/ d, Q/ K! ~% z4 x( @6 n 网络上有传言称,刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说,这是纯粹的恶意中伤,目前耐克的法务部门已介入调查此事,并将向有关部门汇报。 |
|