Facebook的下一个10亿

get8686

　　无论你是看好或者不看好Facebook股票的前景，相信有一点你都是会认同的，这就是，对于该公司而言，吸引眼球始终是至关重要的任务。
  I, j! S2 @) z2 o% E' ]9 ~
　　Facebook目前的股东或者将来的股东迟早都要提出这样一个问题：这家公司现在已经在全世界拥有了9亿5500万的用户，他们还能怎么进一步吸引大家的关注呢？
+ P6 W* p* A  O2 k+ B: O
) K* X, C+ G' `　　既然广告营收是Facebook的生命线，这就是他们必须完成的任务。这家社交媒体巨头的用户越多，他们在广告客户眼中的吸引力就越大。

　　一个地方就聚集了近10亿人，这样的地方，广告客户可不是随便就能够找到的。Facebook的用户忠诚度很高，Cantor Fitzgerald的分析师斯考利(Youssef Squali)就指出，每一位用户平均每个月在网站上就要花费400分钟的时间。
" b3 s& B/ P( v/ g
/ x( k7 I+ g$ j4 s" z　　保持住自己的死忠当然是第一步。可是，在此基础上，投资者希望Facebook能够证明，他们可以取得广告客户预期的效果。关键就在于，Facebook是否真的能够将庞大的忠诚用户群转化为收入。

6 v4 R  W- |2 V  ?. h9 P; a; A& U, o　　要达到持续成长的目标，Facebook就必须能够把握住移动设备在发展中国家爆炸式增长的机遇，在这些地方，他们公司的品牌可以帮助自己大大提升流量——当然，关键还是要抓住机会实现营收。2010年，他们推出了纯文字版产品Facebook Zero，很大程度上就是为了方便那些新兴市场上没有智能手机的用户。

　　Atlantic的新Quartz商业网站指出：“到今年年底，这个世界上的手机数量将超过人口数量，这些手机当中73%还不是智能手机。”

" J0 f# B# f- l  {% r9 O　　文章继续写道：“重要的是，在亚洲、非洲和拉丁美洲的新兴市场上，那些正在向着中产阶级方向努力前进的人们，他们对于互联网的第一印象，往往都是来自一个叫做Facebook的网站，他们就是该公司的下一个10亿用户群。”
8 @- S+ l" ?) e( E
　　这正是华尔街不得不关注的。 Facebook还将超越自己这10亿用户，渗透到全世界每一部智能手机当中。不过，他们能够顺利走到那一步么？

　　对于任何一位有一点资历的股市投资者而言，投资于一家据说是大有前途的科技公司，都很容易勾起他们的回忆，即十多年前的科技泡沫。哪怕Facebook要比当年那些宠儿靠谱得多，现在也有足够多的投资者因为他们的股票而大吃了苦头。
2 {0 Z6 R+ @& f, }
　　“我想这不是一回事。”USC Annenberg Innovation Lab主管塔普林(Jonathan Taplin)认为，“在当年的泡沫时期，企业上市时往往都没有营收可言。此外，Facebook是一个社交实体。你在用它，我也在用。”

　　Added Janney数字分析师韦伯(Tony Wible)则强调：“我们现在的一切都是有可靠基础的。这和互联网泡沫时代不一样，那时候一个公寓看门人都可以建立一家网站，成为弄潮儿。”

8 _$ Y2 T% p" I/ J　　不过，Facebook要解决的问题还有不少。他们股票的表现已经让投资者吃够了苦头，引起了后者极大的不信任。5月18日，他们的股票上市时，定价是38美元，而之后，在标准普尔500指数一路上涨10%的同时，他们的股价却下跌了45%。
  F1 x+ N8 Q' g: z6 K
; Z0 K0 v7 @3 {' r6 F4 X( ~　　那些原本指望用投资所得购置游艇的人们，现在只能为节省开支去买公交卡了。
( G; ^6 {6 E* w; |
7 ^6 u+ [$ N# k5 B% o2 _　　无论面对哪方面的批评，Facebook的地位都非常脆弱。比如，《巴隆》杂志周六在一篇头版文章当中宣称，Facebook的合理股价实际上也就是15美元 ，文章提起了若干投资者广泛忧虑的麻烦，比如Facebook要在移动市场上实现获利非常困难，他们的广告效果值得怀疑，以及禁售期结束后内线人士出售股票的问题等。
, D3 Q3 t' f" d
　　周一，即这篇文章发表之后的第一个交易日，Facebook的股价盘中一度下跌10%。当然，杂志对市场情绪的影响到底有多大还是难以判断，但是他们在批评面前的弱不禁风显然已经彰显无遗。

% ]/ A* q! b% \' p( U. b　　事实上，在那篇文章发表两天后，我旁听斯考利的电话会议时还能够感觉到投资者当中的恐慌情绪。

* Z9 ]; {# E$ s9 D- W7 v0 {) c　　一位投资者表示，自己持有的Facebook的股票让他高度紧张，希望能够得到斯考利的安抚——斯考利是大约一周之前开始追踪研究这支股票的，给出的评级是买进，目标价格是26美元。

0 L2 @* p3 S" }6 v. o7 X8 ~　　这位打电话的投资者语气简直都有些悲伤了：“你确定我们是正确的，是吧？”

. j$ j* J' Q; k　　对于Facebook的长期投资者而言，关键仍然在于首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否能够贯彻执行他的全球成长策略。
$ B& f+ {  z- ~. {+ [
$ ?$ G6 G; ^5 F) J# O　　不过，伴随Facebook股价持续下跌，扎克伯格的神童形象也大大暗淡下去，甚至有不少人已经在质疑，他是否合适再继续掌管已经上市的公司？Time.com近期就呼吁：“扎克伯格或许是有其眼光的，但是在Facebook股价一再跌至新低的情况下，公司或许是时候寻找新的领导人了。”

. C' z3 I5 U. w7 g9 v) t) ]　　大多数的华尔街分析师依然乐观，认为Facebook还值得上二十多乃至三十的股价。Facebook的支持者宣称，他们的公司所触及到的庞大的用户群，只有广播电视行业才能相提并论。
2 e  S$ I  a2 H& V  x; D7 X" i6 v8 b) R
　　是的，Facebook是掀起了一场革命，改变了这个世界上人们的沟通方式。
0 E. N! {: z, T/ S- k
　　不过，他们在互联网世界当中固然是现象级的，但在股市上是否会同样成为现象级的，却有待于进一步观察。(子衿)
+ D) r2 I0 r" _- J! [4 b