 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。
3 C+ T" ~+ O Z, j/ }5 y* v- z' h* ~2 }' ]. c- b k5 }- s
为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。6 o3 \, J; r1 f' _- G; ?
2 M5 }) I# Y: ? 自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。# g1 B4 x$ a n$ I# A4 N% `
! a P+ @3 O' w6 i9 `! E$ T Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。; n5 h4 z, T5 t: N
- k3 E1 D# x& H) T
Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。
/ P* i2 E8 r) X5 W( f, h$ y# p$ G, V
AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。, z/ J+ g4 i% v* |
9 G7 |; y) e4 V, Z" |- Z
斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
, z8 f6 c7 \; D: t" L) B1 z- J2 J8 A6 M% O" A! L
在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。, r! a' F! Y/ c# f2 E
) F" x q/ o- u1 | 野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”
; D, r7 S P0 E/ @$ P, }
% x6 t: C! z: q 麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
0 g1 m! t* `1 A
8 V& b$ O- O* R' N 他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“) O, x# R4 N8 `, z1 y" i6 `
6 |! N- e* \0 }) ^. v6 s% Z 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
8 p3 ^" f* t F5 R7 q/ B7 L
+ V; ~* `4 [: `+ ] j' X 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
; c7 V. s( [& ?3 ]) E! _* z& x- W
斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。3 J( {- i5 H7 H' r! A
0 g& c. \. O# Z 该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。0 E6 s% r; X- K+ b
, ]: n8 o m v 首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
: M- ?, X- b1 J; F5 f1 a# O3 I* m+ l/ d" P& c7 j& p% o8 x6 F
移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。5 w7 X3 P( Y" ?0 M) I7 R% \
0 S$ O7 M6 v* q X1 _ 那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
+ ~7 [" P2 u) K3 ~1 m9 F5 h) A: F* V$ N8 Z0 D) @; p) X5 w
在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
2 W& j; S D! b/ g
- M- v7 M9 l; Z* o7 a 他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”
% Q9 C( W3 i5 j: Q e8 ?1 o& B. I& V' F; b2 ?& d. x( R* E. u
苹果拒绝就此事发表评论。
r' ?6 [1 p; Y! W3 ~9 Y# K M, T
野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。, Q) i) b* ^( r0 C& [) i _" L
1 ?6 ?0 h0 L0 I% l: W t% t A
后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。3 s v v z7 P
8 u$ M1 J* F, s
苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。
+ P9 _& A0 I" B/ y4 K; B/ |; @9 O% M2 @, L8 Y
本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜)- Z$ U# @3 ^& C. Y% h" `- [3 @: A$ s
* r8 U7 t2 f" r: r$ O" p$ C, P |
|
狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-9 08:41
