iPhone是移动运营商的梦魇

get8686

　　新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。

, @6 J# {. s9 m2 b# d6 A/ q1 I2 s9 Y$ u　　为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
! C5 R" D7 @9 N+ q* I0 {' C
　　自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。

　　Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。
0 d- d3 U) O) v: |! y+ i) b  t
　　Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。

　　AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。

　　斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
, e4 n1 C$ C8 ?/ v# B
% R" r& }& e, ]1 W8 J8 A　　在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。

# M% O, n- m  K) f$ ?0 Q9 f! K( `　　野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”
+ m( y9 A  _% J) r
% `, G, j- i5 K+ h　　麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。

8 j% D) n+ j: `$ l5 U/ X9 Y% e0 L+ j　　他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“

　　所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。

　　但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
1 Q( N: H- V6 k8 Q
5 w" Y* v! {, @. S% T2 W4 t) A4 ~1 d" ]　　斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
) z' P, C* g2 T, f6 }6 j
" z0 `6 r6 Q& m( n/ Q( c1 P1 r　　该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。
; w* R/ a8 ]( B2 |$ a( m( m8 v
　　首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
* U9 J4 o1 h6 }! }8 k% y, K
5 }9 U7 n5 Y( W  t　　移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
! p! d+ y1 w' M
　　那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。

& a/ S1 K2 K4 u" o, q　　在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。

* y' z% x% a* `$ v7 ~! t% n　　他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”
' F7 b4 H. S2 d4 O! T
& c4 g) Z# t0 g1 ?4 @7 x　　苹果拒绝就此事发表评论。
- x3 F, H6 L( @, h: m1 b! @$ q
" w4 I1 R3 u9 n0 |3 b/ l　　野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。

　　后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
* R# n% a2 b# a/ T# t) O2 ?( N6 Z
3 |5 Q4 H9 o1 p8 o; r7 ], f( l7 S　　苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。            

　　本文译自CNNMoney，作者David Goldman。      (明煜)

有事您说话

tinysky

苹果公司很会赚钱!

HoHoHo!