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(转贴)美国车行面面观, 原作者: (WillyBass) mitbbs

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发表于 2012-1-7 22:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
不是我写的,不过文章很有意思.     原作者: (WillyBass 微粒鲈) 发表于mitbbs
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- L2 \: L; u5 M% t, a0 B, h' V标  题: 美国车行面面观。(第一集)
, l7 E1 @! O) i1 q( }8 S发信站: BBS 未名空间站 (Fri Dec 30 15:45:49 2011, 美东): d/ W% ^0 A# [% |

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上次写了中餐馆的事获得大家的热情鼓励,包子收了不少。有多人要求我写写美国车行1 Y, S7 z" f2 r9 z$ m
的内幕,今天没大事就写几段。笔者在B城多家车行干过销售员。多数是大学毕业后专( X: h0 _& S$ `
业没着落,零打碎敲的过路活,也有在被裁员的时候专业干过Internet  Sales & Q0 m5 \# G: i+ p. r
Manager一年多。车行销售员人事起伏就像过旋转门的人流,干坐几天没人来就呆不住
. b( I4 p% w" }8 `- U+ I了,也有年轻气盛,超速斗车罚单吃多了,驾照吊销后没法干了。我混过的车行有
" C- Y/ M. |& w5 xBuick,Nissan,Chevy,Toyota,Honda。都是陈年烂芝麻的旧事,但是车行的总体销) X: r; _7 c; a' d
售运作架构还是没啥变化的。
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& F- N# E# g' b( r/ L. p/ {. H1 F车行,毫无疑问是美国的销售陋习弊病。没人愿意多出一百块买一样的车子。我们去其
2 e; s1 o4 Z( N- f2 i他商店买东西是没有讨价还价的。当然也有特别的,如,首饰店可以试试还价。售货员
+ b* A5 z; U" w5 ~4 K" `应该有点弹性,还的价是他的回扣里面的,只要有的赚,还价的机会很高。学生时代我
& Z( L4 r; P9 n$ W6 Y2 ]也在连锁大电器店里还过价。我不是存心的,没有信用卡,用现金支付,临时想买二台& b# E7 K1 e& l6 [! r9 o
电视机差30来块钱。我跟他说“Two or nothing”,结果经理答应了。车行的销售从一+ G# w: t  T5 _! j/ f- R+ o
开始就是这个衰样。最早的时候,像Ford给所有车行统一的销售价,车行不答应。为啥  ?! k: L  t6 g8 E  l. [  S
,有的车行说我这里装潢的好,服务好,人气好,价格方面我们应该有弹性的,则么卖" H) S3 {! L/ ?
,不管制造商的事。我们大家都有个参考价就行了。多年前,Saturn(Chevy的分支). y/ e. c1 ~6 q6 h0 [6 J
推出One-Price-Shopping,这个也行不通。应为有Trade-In在搅合,这个车行比那个车
. F' B; T# _4 c/ X% `3 ]行多付旧车300块,这也是买卖钱。; _; H. V, ~/ w. @6 z3 V' K
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上世纪中叶,去车行买车就如同入了黑窝。基本阵容是这样的,一个销售员按规章行事, G6 _) y9 T) B
,介绍车子,试车,等等。二个销售经理,一个红脸,一个白脸,忽悠到客人的车钥匙& }4 J) q& F8 f1 r/ I) A
是不会主动归还的,那客人就出不了门。这时候,红脸就故意大声嚷嚷骂白脸,“Are 1 ^/ ^1 D3 q' c
you fucking crazy? Who said I can give 500 dollars more discount?” 白脸就
# n$ W* V8 N$ M$ @8 h装可怜,“You heard what he said, come on man, help me here, 300 more, OK? I
0 v% ?/ s  i7 fcan try again.”同意之后,就跑去红脸那里嘀咕,”I think we can squeeze 100   v% [3 I' N( Y; |* \$ G3 \
more…” 红脸就又嚷嚷,”Are you kidding me? You are cutting my throat.  We ' V6 s& g  L# K4 n1 w9 h3 R1 _( ?  |
are not in a business to lose money”, 然后,就把纸头撕了,撒向天空。白脸又( r8 s' m4 r( w$ R! @
一脸无辜回去游说买主。到最后,买主也急眼了,”I am getting the fuck out here. s( K/ ^/ W" l& E7 d; y: P
”。坏了,没有车钥匙,在门口摸口袋找。这个时候,就有个面容慈祥,和蔼可亲的老
6 c. G3 {. p3 h人家来劝导,下意识的,客人又被领回桌子上谈判。Pressure, 高压销售。这个是旧社
" ^* I! A& I% m9 I1 `会买车的一个过程。也烙下了车行名声不好的原因。
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美国车行要单靠卖新车是维持不下去的。挂个新车行招牌是个幌子,真正在赚钱的是二
1 ?. L0 `6 R! Y7 {" q; R; B5 j手车买卖,零件部,维修部。卖新车能开支平衡就不错了。主要原因如下,同一品牌的# T7 ^1 F8 S% Y4 J! U  _
车行分布率太密集,在B城周围,方圆30里地,就有7,8家卖Honda的。新车进价网上都
( K# L  J# V& {+ c* C0 M有,给了消费者讨价还价的筹码。客人怕被宰,通常不跑三家店不敢买。各类汽车品牌/ e! r& R/ K3 H
竞争激烈。我们所看到的进价单是真的,每家车行都是付这个价钱进货的。一般来说,
  D3 s# |$ D0 \0 E0 N9 g车窗上的MSRP减10%就差不多是Invoice价格了。 很多车型如Civic,Corolla,甚至
$ B5 p6 r" v& k3 }; s  PAccord,Camry都是以低于Invoice的价格四五百可以买到的,因为很多时候车行可以拿6 L) a6 v6 A9 T6 y) \
到厂家的回扣,能打平就可以了。一个普通的销售员月售新旧车(包括Lease)约12辆+ n5 v! h* K/ x. ~* Y' c* Z
,15辆是优秀销售员,20辆是超级销售员了。一个中型车行每月能卖出100多辆新车也
% {  w! `0 ]8 v" ]" w6 B很牛鼻了。那新车就算有点赚头,也是蝇头小利。为啥车行可以牺牲低档大众型号的利
! Q  @$ e+ L$ Y润?竞争压力所致。你不卖,有人卖。为啥你要抛弃利润甚至亏本卖?以Honda为例,$ T, J8 }  [+ S' v
Pilot是最吃香的一款车。现在我不知道,我做的时候这个车子是没啥打折的,纯利润
% s3 p( e6 C% |% u# T0 ?8 E$ ~可有二千以上。这个车的配置到每个车行是以Civic,Accord的销售量为准的。Pilot现
7 j+ a, l" S% A1 A/ e: }货多,人就来的多,没准又可以鼓弹簧之舌忽悠买了Odyssey。还有,给车行的Credit 9 z) t; {3 c1 J% q- O1 f% K
Term。通常三个月车行不用付利息,新车堆积太多,老板着急啊。车行有句话“90 Day+ S) y! o  f; p; u. Q6 W! i
  Wonder”,有的地方是“60 Day Wonder” 就是指新旧车60天,90天还没卖掉,多放
5 ]. }9 _* x; ]一天就要吃钱--利息。所以,这些Wonder的车子要尽量赶紧卖掉。
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二手车的主要来源不是Trade-In。除非特好的可以留下来卖,其它就拖去拍卖场卖掉。
$ n4 W5 j! `1 i. p% Z% u  e二手车的主要来源是二手车经理去拍卖行买,外加退还的租车。退还的租车打理一下就
. b$ S. n" H0 |% l1 X美其名曰”Certified Pre-Owned”, 连Used Car都不写了,太没品味了。一个好的二. |, _* {% [" K& V3 L% |
手车经理是车行的摇钱树。他要有非常丰富的汽车知识同正确的现实行情。淘回来的旧
( T; c( h. }, L/ E车,很多有二三千块的利润。旧车没有Invoice,买主不知道底价,最多参考Kelly’s
: I0 Q) v9 D5 u+ ^Blue Book之类。所以,销售员最想卖的是旧车,佣金高啊。比方说,卖一辆Honda
( R+ b$ Q5 M2 W; t7 OCivic基本上是喝汤的活,到了Invoice或低于Invoice,只有Minimum Commission,才
* x% _( `- k) [' c2 b  J' i50块钱!忙前忙后,Bend  Over,还要拍马屁要求买主给5分评语,二手车哪有这么麻
" E4 H; \( f1 B7 C9 X" t烦?再说二手车的Minimum Commission是100块。那么销售员如何赚钱?请听下回分解。
理袁律师事务所
鲜花(26) 鸡蛋(1)
 楼主| 发表于 2012-1-7 22:46 | 显示全部楼层
标  题: 美国车行面面观 (第二集)
2 `3 E/ ~7 I& O  h# @% z6 {* b' P7 h发信站: BBS 未名空间站 (Fri Dec 30 22:43:59 2011, 美东)8 i! x: L! f+ Z8 N
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谢谢大家鼓励啊。说故事是要有人捧场才越说越有劲。早些年,这车行前厅干活的是龙. I, _) Z, j5 U8 b% ]5 t
蛇混杂,流氓宵小的世界。大家都看过电影Casino吧,就是像电影中的这些人物在里面, \7 c- B! J6 u, B
干经理,销售员的活。不可否认的说,近年车行人员的素质有大幅度的提高,我说是N
) \& _+ O6 ~% n& ~年前的事情。学生时代混过几天,几个星期的地方,人老实就要被人欺了。文明用语蛋子,
3 c, x( v3 u" [2 H0 y: r好事没我份,苦力的干活就是我的事啦。记得有个销售员在闲聊的时候,突然把腿在桌
/ G( b% @3 M6 Q3 G8 i) L上一放,拉起裤管,“知道老子是干啥吃的吗?”我的乖乖,脚骡上还绑个电子铐子,
) k5 {2 c$ F3 H6 L: D  n- k竟然还在Probation监控中。有些宵小销售员乘机偷顾客钱包的事也有发生过。好色的
. o& v: b. N: e: `* @就喜欢根据女客的资料乘机泡马子。这里面就是个Dog  Eat Dog的大环境。你要是讲仁) z0 a. K) O  |6 w% ^
义道德,就会被吃的连渣都没有了。
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话说我被裁员领失业救济金。刚开始还有些Offer,但是比我的救济金好不了多少。我
$ u. f+ z3 C6 `: g  N" N7 `就再等等吧。没想到,情况越来越恶劣,领完了救济米还是没有工作。家里柴米油盐有
) W5 F8 Y6 D2 j开销啊,不能坐吃山空。我就去车行找工。我知道车行销售员的工作来的快。去Cold
0 s3 g# m. r7 E4 Z$ r) u7 KWalk-In找工,我要给人留下印象,不管好的或是坏的,说不定有人还好“坏”的这口9 I: R6 F+ i0 E9 ]9 V" m+ z
。我就是T-Shirt,牛仔裤去找Sales Manager谈。我一看这个大胖子就是混混粗人。聊, N; y5 \- M: X
了几句,他说“Why you want sell cars?” 我目不转睛,身体略为前倾,字字落地有
2 e6 ]+ e, |" F1 r, a' j音,”I just want sell some fucking cars and pay my fucking bill.” 几秒钟的  J, P$ _; ~/ b; i
沉寂,然后,他狂笑起来,“I like it!” 说了好几遍。他说让我穿西装再来一次,  h$ ]$ Y7 `1 ~( ?. k
看看我穿西装是啥样。就这样,我下周上班了。2 l( Y0 i% P3 X- z, i
2 A8 c1 R, p- O
这个中小型的Honda车行里面有7,8个销售员。老油子,混混,精明鬼,监控分子都有
0 I" v3 h0 F! D。在车行里混的要有立足之地,就要有亮剑精神,同行之间一个星期之内,观其行,听
% `) m' I  I1 G3 z5 J9 ]# x4 S- J其言,有的人要文明对待,有的人说话就是要加F字。一周之后,处处要表现出
2 ]4 \0 v% z  I% T. @) pAggression,争抢精神。让他们知道,本尊也是见过世面,混过江湖的。经理们是喜欢1 d. r+ x3 e! [3 }( [2 c/ N5 a
这样气质的销售员。在人事关系处理上面,对其他部门,Back Office,Finance
. U/ m5 G* \5 v  uManager都要非常客气,对其他销售员要有处在狼窝的警觉性,该出声时就出声,甚至
& ~8 [9 V& G: `2 q; f7 l2 p# D' Q,被动性的,该出手时就出手。2 n, D, w. k5 a: }, w

% b7 S# o" u8 C各家车行规定不同。我晃过的几家都是谁先出门拉客,谁就先有饭吃。没事的时候,眼. p: L7 u* D% c) e. l* [! V+ M2 I
睛就盯在窗外。一有车开进来就要冲出去抢客。周头十之八,九都是空跑,进来的是另- v& K: n& L2 D  [: L
有其事。周末几率大很多。这样也会产生问题。用车行的专业用语叫”Skating”, 溜3 Q) `0 ~; m4 z9 i$ t3 M, E
冰。啥意思,就是老油条老资格的销售员抢到客人后就开始Profile,他们感觉到没啥/ U9 Z" K- z% I6 P& [
希望卖掉车子,就闪人再抢下个客人。这个被抛弃的客人就会被经理叫人来伺候。老资4 J7 n( u! S# z, d7 Q
格的早就看清楚是咋回事了,多会推托有事等预约的客人,甚至反应快的马上抓电话假
: o  O  y; B% K; e9 X" S( u. T装在同客人通话。新兵蛋子还会屁颠屁颠的来接盘。也有另老油条跌破眼镜卖成车的,
* J  w+ Z. X5 E% F* C这种机率很少很少。这种来Window Shopping的客人,销售员叫他们Stroker。问他这个0 |; U3 H4 `. g6 W& W" `. L' {: d6 k
客人则么样,多数以手语表情来回答。攥个空心拳做个撸管子样子,或是用舌头顶脸颊
6 c0 c! e+ u5 y  @  l# |做个KJ的样子。所有人种中,印度人有个特别的外号,叫"Dot",因为印度妇女眉心点
4 U% n% k  K# Z; G红痣。这个比喻倒是挺形象的。其他人种也没有听到特别的外号,气不过客人就都叫0 L# Y4 F0 r- R* a/ a% I% ~
Fucker。关于滑冰的问题,店堂经理很多时候都没看见,有人反映或看到了,是会出声
0 F" R& L8 h  N叫老油条收敛点。没用,谁想多花时间在撸管子的客人身上呢。能溜冰还是要溜冰的。
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7 V, L) o4 H2 y  O: ?, q店里不成文的规定是,下个预约之前一个小时不要接客。没人听的。有机会卖掉一辆,3 N6 E, b. E' O. N5 u/ I( u& E
让下个客人等等也无所谓。下个预约客人等不及了,另外个人接手如果卖成车,要分一4 d5 ^) U+ U8 f, c' U8 r( g
半佣金,因为客源是他的。在车行当销售员,要眼观六路,耳听八方。所有Deal都是公3 j- s3 v8 c( g
开的。我要经常去看看买主名单。要是发现谁在我休息天接了我的盘,卖的是同一辆我7 D6 e6 b6 W9 d' t# Y- W' u9 j- M
在谈判的车子,我就可以该出声时就出声,I Want Half!客人来了都会说我是在跟哪  I, z1 y5 {: C& A
个销售员谈,不可能不知道的,这样做就是偷Deal。可以分一半的佣金,但是销售额是
& V" S: M& S3 k2 V0 A7 g算给接盘的销售员。车行的规矩是只要带过客人试过车,最后不是你Close,你也有份
1 @9 e1 z% _8 c# T$ }" g+ w. X1 e- U分佣金。所以,所有Paper  Work要保存一个月。一个月之后,这个客人再来买车没找; r  `- t+ B/ e  S- Q" o- c9 c
你,就没你的份了。
* n: a' f5 b9 h; e/ Q9 L0 U3 F' p
销售员之间的互聊啥话题都有。有正宗说孩子家庭的,有谈论时事的,有谈论黄赌毒的
1 T9 K" `% s. c。一个中东人跟我说昨晚下班叫了野鸡,性价比很高啊。我说咋回事,白干啦?他说我0 x! `; P% {1 k* G; U
只要求半套,她搞了10几分钟还没出货,哈,不晓得老子是吹不出来的,就跟她说,你
1 {' k  [' J9 X) \: ?: b; e' h) L嘴上泡吹出来也完不了工,我要真干才能出货。她要加钱,老子不干,要么滚蛋不给钱/ A* i6 B- w7 x! F9 J$ t
(因为没完工),要么就半价做全价的事。咳,就这种人,每天中午还找个空房铺块地2 w  t/ [& F5 T* D& b- w: N4 z
毯,五体投地朝东拜拜。
鲜花(26) 鸡蛋(1)
 楼主| 发表于 2012-1-7 22:47 | 显示全部楼层
标  题: 美国车行面面观 (第三集)+ x3 R" P8 a6 s: L5 V* d
发信站: BBS 未名空间站 (Mon Jan  2 00:02:51 2012, 美东)
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接上文,还有个大学退学的年轻人神秘兮兮的跟我说,昨晚金枪不倒,女友今天Call
. G+ l5 K; Z7 R: o0 x" D& _4 k8 e/ F/ oSick在床上趴着呢。我眯着眼问“噢,有啥心诀秘式让我也学学。”他捂着嘴嬉皮塌脸9 \# R+ z; m/ p# `) `
说“嘿嘿,试了试伟哥,嗑了点粉,那可是一夫当关,万妇莫过啊。” 保险公司的规1 r1 P6 ~! G5 K# P
定,车行正式上班前要通过毒品检验,小子是则么混过这一关的呢?他说一个小把戏感$ N. b+ E: D" h! g! F
化院的朋友教的。偷带几滴漂白水,要是没人看着,就放尿瓶里。知道是有人在背后看) g/ P  ^/ |) X4 o% E  C( \
着尿,就事先把棉部裤腰带头在漂白水里泡透,尿的时候把裤腰带头浸泡在尿瓶里。嘿
4 h! `$ l0 \1 W: s8 H,道高一尺,魔高一丈。
' P  l8 Y0 d9 u/ L2 x8 H1 M2 o- h# q" u( m* n8 T5 D
接着说销售员的销售技巧。卖车这行业是要有点Street Smart的天赋。像我这种青少年$ i! }- C7 S1 I6 b0 h
时期混过街头的人,看人接物上手很快。要是个书呆子博士生落难去卖车还真不行。在, Z2 M, }" K. w- ]0 b3 I' H
卖车之前,我还做过Door To Door家用品销售员,基本上有70%的成功率。客人来了,: n8 a3 |0 e8 }% f
不要说“May  I  Help You?”要热情地说“Good Evening,Welcome。”握手之后说
* \1 \/ n6 W# q“How Can I Assist You Today?”客人不需要我们的Help,我们是需要他们的Help出
* b- x  u7 P, u) C佣金。寒暄几句之后,我就要开始摸底了,所谓的Profiling。当然不能像警察问嫌疑
, @4 r- T9 M& c" H犯那样说。要套出来的信息有,住哪,在哪工作,单身还是已婚,有没有孩子,有没有
! E- b1 b: s* w/ w9 {来过这里,看过了啥车子,有没有Trade In,想几时出车,信用程度,多少Down
0 K+ w' J/ U* S: J6 C2 _. {Payment,月供可以付多少,为啥要买新车,等等。了解的越多就越有利,知己知彼,
: t0 A1 \, D2 _. }2 Q1 K百战不殆。说白了,卖车同其他买卖一样,下围棋,卖主要把买主所有的退路都堵死才! c$ S1 N7 p8 |& m' U9 k
能Close The Deal。4 [, _" I" S* I9 O" [
5 |! K. b: p7 P" E" i
比方说,一个中年人来看车,重点就要问他太太的事,是否他可以全权做主买车。这都
+ Q7 U. p( i$ }" K2 [- |/ T! L有技巧性,不能直奔主题的说。如果他说他太太也要Test Drive,那我就知道,这个漏
5 B0 B$ A- W* D& E3 o洞不补上就今天卖不了车。一是提供驱车去他家里或是她老婆工作的地方让她试车,二9 b5 j5 d, E/ r) Y% G- b: m0 g
是别多浪费时间,预约他太太一起来看车。在卖车的过程中,买主会有很多借口不签合$ N$ K) p; ?: X( x2 H# g2 K' R
同,封堵漏洞,或是买主开溜的通路是非常重要的。7 z$ s$ t, ^/ H. r
- T. D4 a1 n2 n/ F* J3 h) E/ X4 X
前面说到的Stroker,Window Shopping,撸管子的客人基本上是这样的,有的人,开个& U0 V* j# \% M) G4 E& R; R" ~" m
街价只值六千的车子倒欠银行一万,想找个车行Bail-Out。意思就是他的Trade-In要一- q: `6 V+ B2 ]+ @
万,然后再买个其他车子。他也不想想车行是干什么吃的。有的人,幻想年底买车,四
/ O' T  p6 ?2 P+ w7 P% g月就来胡搞试车。有的人,家住一百里以外,甚至是外州,经过车行要试车,他能跑这
: ?4 Y% [1 A: P7 A1 V么远来买车吗?有的人,车子在修理部,晃到销售部问东问西,有的人,高中还没毕业5 N# U/ `, M7 f4 ~& x6 h0 o1 w
的娃,到车行打灰机,痴人说梦,说父母会帮他买哪部车,等等,一般二,三分钟之内  `1 d. k8 S* X
,我就基本上都知道了。# K- \* p) X- _/ _

5 b, Z- b) V2 J- M; q# W销售员在开始推销的时候一定要锁定客户的价位,选项。对一些含糊不清的客人,可以- x, w) m8 k7 e! h7 s
开门见山的问,What’s your  budget? How much can you afford a month? How . ]# z* a% C' ~* ?# J# b! }" ^
much are you going to spend on the car? 尤其是在卖二手车的时候,这个问题非问
7 N9 S# b  m; L9 u1 L; k不可。他说一万五千,我要马上拉长语调接着问 “Up to。。。”这是个小技巧,多数# i7 I, _# D5 ]6 m5 v7 P" M! z
客人会说Up to一万八。这就多了三千块的余地。有的客人来了车行买什么车都不知道% _- I9 _6 y- Y: j9 v' [6 B# S
,进来一大家子,老婆要Accord,孩子要Element,老公CRV,外婆喜欢Odyssey。则么
  E6 [6 M$ W' m3 j处理这种事情?察颜观色,把家庭成员像狼群一样分等级,Alpha,Beta,Omega,跟着
* T* o6 C& ^+ i& E" N; w# PAlpha Beta先把Omega一族的选择否定掉。Narrow Down,Zoom  In,最多只能让他们试
2 @! ^/ K2 X( ?开二辆不同的车子。这是销售手法的第一步。如果不能选定一个车型,其他就没必要做- J/ k7 K& ~6 r1 |7 @
下去了。有超过一半的人会试完车之后说Let me  sleep on it, Let me think  
& D! F' I6 r" d. D, P7 j3 V8 }6 j& dabout  it,We are not ready to buy it today.  真正能坐下来开始谈判的不多。这
4 m6 K: G, w! J( L6 |0 j- O; \6 d时候,销售员就要告知经理客人要走了。经理会去同客人打个招呼握个手,估计是价格
! Q( C# e/ I) ]$ q问题的话就问,“What  I can do for you that you buy this car today?”有很多  X# ?: _" H5 E
时候,客人又被领回了谈判桌。有很多客人进来是直奔主题的,不需要介绍试车,直接$ W+ t( ^7 r& ]3 E; q: |  Z/ _
谈生意,我比较喜欢这样的客户。省力很多啊,其他车行的同行已经做了前戏了。: |3 c9 y" A$ e+ j
1 l  ~! Z% O+ ]* ~- ]  r: \
我有遇到很奇怪的客人。一队苏联夫妇在世界最知名的学府任教,就住在车行附近。这, A& t2 R$ Q* D
二人看起来是冷冰冰,阴沉沉的闷子,不多说话。他们的选车很特别,最低级的Accord; J6 i+ I' Z& l  ?  y1 q
DX手排档,不要冷气。女人不能吹冷气。我带他们试车完毕之后也没抱啥希望,我不
$ A& e4 b" t! x0 i喜欢同阴深的客人打交道。他们回来坐我台前阴阳怪气就说了一句话“What‘s next?
$ @6 `" q3 I1 S5 j. d”我就回答“Let’s write it up?”他们耸耸肩帮,”Why Not?" 这是我唯一的一个
  r) E# V  i$ U# CDeal没有说到钱的事。我一笔一笔的写下MSRP的价钱,心情很激动啊,这都可以买全自
% H0 Y* z% F0 L: B; N& P动的Accord LX了。我还有一次租了五辆Civic给大教堂的嬷嬷。是我碰巧接的电话,他
: N' Z) o, [3 I: B: z& i0 v" Q! S们说车子到期了,按老规矩既定方针办事,再租五辆。我是新人,都听不懂他们的意思% ?: J& t. J% N; W- S
。去问了东家才知道我走狗屎运了,通常他们找东家直接联系的。五辆车子是没啥肉,
5 G! P% b" I8 G% K5 [# ?' B3 J: i# {但是月销售额上去了。要是卖车有这么顺利方便,那这个活还不错。其他基本上Deal都2 }. G/ c+ N  x1 X8 `. c) R6 R
是寸土必争的阵地战。
鲜花(26) 鸡蛋(1)
 楼主| 发表于 2012-1-7 22:47 | 显示全部楼层
老杨团队 追求完美
标  题: 美国车行面面观 (第四集)% B8 c) o2 P9 H- z8 q3 U
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Jan  3 17:20:24 2012, 美东)/ ]( ]) Y& s4 @0 e; W& @3 E

! {1 q' M" f; K4 }' f买车的谈价钱基本有二种人二种方式。一种人是典型的老美蓝领粗人,老中青年龄段都, w: t, c5 @8 r3 g
有。这种类型的人比较天真好对付。他们通常不则么关心车子的总价,他们关心的就是
  F: k4 q6 V- L9 ]. ]月供。在初步了解之后,我发现这个客人是月供型的,那就要绕着月供做文章,不要谈! @4 Z+ ^) c& f9 z. |  [/ @
总价,五位数他搞不清楚。他多数会告诉你某某车行给了他的月供数字是多少,他觉得( F0 O; S& r4 R9 o
有点吃力。比方说400块36个月,如果我能给他350块42个月,那他会感激涕零的。看客
2 p3 ~/ n9 p( y) K. J7 V) J* E! j; U人,有的时候要把他们往月供流光大道上领是必需的。很多年轻人不在乎多付六个月或
7 `7 F+ f) Y# Q% w  @6 H是一年,只要他们能出车供得起就行了。当然先说好的月供也要看他们的信用分数来决
7 d: M7 v/ B% H3 m5 P# r9 w- p7 E定,通常会多过说好的一点点,350块会变成358或361块等等,反正在买主心里的承受7 I8 R* }8 R* c& q% ]% J5 U
范围(后面再说)。多数人是看总价的。砍价谈判主要也是这种占多数的客人。还有种
& l3 ]2 o0 Q) g另类,几乎不跟销售员讨价还价,人很Nice,很随和,我碰到这种人是非常没有安全感. f) q2 g, l/ L+ F9 X
。看上去,听起来是个Easy  Sale, 但是,十之八,九他是个信用破产贷不了款子的人' E+ p, n  F3 K0 ?6 g- i1 F* Q& f
,车行叫他们Stiff。硬条就是信用分数低于620,没有信用合作社愿意出贷的人。8 J& k4 b9 I6 u- }6 C
白忙乎半天才发现,Finance 经理会把我叫进办公室咆哮一下,“He is a stiff.  Look this fucking guy, he hasn’t paid anyone since last March.”  u: c# ~( Z; ?- \  N6 ]$ t3 G5 W
9 X& k+ z- G# n: i0 V0 A
由于现代网络的信息发达,每个买车人都能找到新车的进价,普通车型都是围绕在
. s# _' z  i. P: cInvoice的价格上绕圈圈。车行销售员的佣金是利润的20%。新车是从Invoice以上算。3 ^1 ]3 I' x) Y( B% J
谈判价格在Invoice上下徘徊,对销售员本人来说没有利益的区别。高于Invoice 200块
. X( i) F/ D4 P3 Q1 J" Z& n& ~,或低于Invoice 200 块都一样。二手车是进价加维修打理费后算利润,有时候会有, a8 H& Z: y7 a6 d; W3 ]& [8 l
Charge Back.  二手车在十万里以下,车行都最少给30天保修期。这部旧车在三十天内
4 K$ }$ c- K+ }返工,佣金是会被倒扣的。上文说到我卖一辆Civic 或是Accord的佣金通常是最低新车
4 s7 Z; \; s! m: R+ n佣金50元。从接客,试车,谈判,签约,取车,每个步骤都不简单,赚这50块真的非常
* h0 `' h$ r0 J) c/ g/ H7 M6 J辛苦不值得。但是,生财有道,我很少会只拿最低佣金的。这就要靠卖其它东西来补贴
7 F. T$ z% \! O0 x: p8 s8 x。卖附件,卖警报安全小件,卖外车皮内车凳的保养。卖这些东西比卖车方便多了,有
1 C/ R7 _* `0 B- d* _* k$ N10%的佣金。谈成生意后,客人已经筋疲力竭,思想心态都比较放松。卖这些东西要靠2 e9 L: D' h1 |- D6 m
我的看人直觉。Civic不跟小片踩脚地毡,卖一幅赚10块,或是卖四季胶皮地毡,可以$ \5 X& ]+ ?5 H9 o1 e( e
多几块用金。年轻的客人就要推销车尾阻流板,雾灯,哇,你看看加上这些车子多酷噢
1 p6 \. @) }; E3 g3 j1 f。Du-Pont的布料皮料保护剂,车漆防氧化涂层都可以卖。四轮传动的SUV当然首推踩脚
  f( W3 p6 }. ^* s( h4 T板。
$ Q- E1 Z" c0 A+ ~
+ U& v! L+ k) f+ Z4 s我在基本车型中卖得最多是Security Window Etching,大概150到200元左右,佣金有: v% l" S: _% u$ B, ~2 F. p6 G" P
50元。花点口舌,努力推销一下就有车子的佣金了,动力动机很大。几乎每个月,我这
3 ^; i+ g7 |" j" J玩意卖得最多。西西里意大利佬东家还曾想降低Window Etching佣金,但是被经理们否
3 L4 t1 q1 v# u* j/ [3 m决了。一降佣金,我肯定会卖得少。Window Etching 就是几片酸性涂料粘在每片车玻
' a+ K  c" g( q# N: q3 V璃上,腐蚀上特定的编码。出这个产品的厂家给10万元的防盗保证。专业偷车的会看看6 m; U6 v% Q8 Z2 `4 X" V
玻璃上有没有Etching,如果有的话,他们是不太会偷的。偷来的车子通常大卸八块,
* S2 z5 W" ~4 X% H( E车门,前后护杠是最好卖的。车窗上有了Etching就不好卖了,他们不会换玻璃卖门的
% q3 G) {  N1 @。保险公司也给保险费打折扣的,这是属于神马级Security Device。这玩意最好卖给3 S2 \# T+ d* b( V  _  n
缺少安全感又有点神经质的客人。许多时候也要动动小脑筋,比方说谈判价格低于
' ~( `8 T. P! O+ ^Invoice了,佣金已经是最低的了,客人的开价是15,500,我方要价是15,700,这时
( C' }/ {8 W& L, h候就说15,700,再送你个Etching,OK,把Etching的好处吹一吹,不会像报警喇叭有
9 ?7 B& l3 V. p% e: K& t/ E时候会莫名其妙的响,很Embarrassing。。。呵呵。如此这般,在单子上写15,500,4 f  t0 x7 c* A7 p0 U* T
外加Etching200块。你滴明白?
5 d6 V" J. |# Y1 f4 ~$ {+ `/ L3 D/ r6 W2 _
如果感觉顺利,还可以带卖Extended Warranty。这是Finance Manager的活,他们通常
! M. j7 _8 B% ?& s不介意我,或任何销售员卖,趁热打铁,说不定去他办公室就卖不成了。到时候分个20  ?8 W: R+ T8 [; e# x
来块佣金给销售员,何乐而不为?关于车子附件啊,这就像Best Buy,电视机不赚钱,/ W2 v8 F  x: C6 o% A* u
一条HDMI线要几十块,道理是一样的。附件没啥讨价还价的。这里牵涉到零件部,维修. T5 c% s0 g& D. H- m
部,价格基本上是订死的,原配附件进价也不低的。除非你去另外一家车行要了附件价9 P+ C  ]5 O1 o  I
目表可以讲价。我这个也看多了,每个车行的原配附件价都差不多的,这件便宜10块,$ Q( Q6 k! Z: X7 e: q/ R8 T) U# T2 p
那件贵20块。
1 C) k- z  f: y5 e# D
" L7 E/ b$ X$ R0 z7 A; h! [" B车行里最舒服,人工最上游的是Finance Manager。在一般较繁忙的车行做Finance
: {! d  p8 P& J! Y4 c. wManager有六位数的收入。这个人主要是查客人信用,负责贷款,联系保险公司,卖$ n6 [' \2 P. c% B8 i
Extended Warranty或是其他一些副产品。车子前台亏了几百块没问题,在Finance ' X7 y8 p2 d4 D! T: V  q
Office的小黑屋里都有可能赚回来的。呵呵,磨刀霍霍向猪羊啊。一个能说会道的' g; d$ w* c: B) }1 f
Finance Manager 也是车行的摇钱树。每个车行都有自己的挂钩银行,根据不同的信用
; n1 @2 J! z$ H4 y- T8 a. ]8 f3 A分数给不同的利率。比方说,740分的人,给车行的的底价利率是6%,他就会跟你说,
" h$ _, b8 f) u4 c" a”Congrats,good news, I got you approved for 6.25%.” 这四分之一的利息就是' Y0 e$ Q8 ], S$ m& k
车行的回扣了。这并不是说你去贷款会拿到更低的利率,只是车行同银行的合作关系,
4 s) P$ w2 F5 A$ g当然是给车行低价的利率让车行有点赚头。有些信用差的,可能其他地方借不到钱的,
4 q$ Z* p- T- M: M; I就要求提高首付,Finance Manager 顺手多加1%的利息也是常有的。因为这种客人知道
9 f- b; e5 L: I$ ]/ e, A自己的底牌,能借到钱就很谢天谢地了。上面说到的月供350最后会变多点理由是给的4 |- ~; Y. D# _! ]* o
价格是按某个特定利率算的,按照你的信用分,现在最好能拿到是月供358,多那么一
  _  i: _6 V6 K3 U点点,几杯咖啡钱,客人是不会有另外意见的了。话也要说回来,你自己去借未必还能
: p; h, K7 q$ L拿到358。这些赚钱的途径并不是陷阱挖坑,Dealers Are Not In A Business To Lose
4 O  _$ l9 K9 Q- f* Y3 R0 f' c$ uMoney。4 I: B2 s9 s5 j5 @/ A; ^+ J
鲜花(26) 鸡蛋(1)
 楼主| 发表于 2012-1-7 22:48 | 显示全部楼层
标  题: 美国车行面面观 (第五集)) O4 T: S! _" F
发信站: BBS 未名空间站 (Thu Jan  5 17:33:34 2012, 美东)
4 R3 S- |' j' O2 {, G3 y1 Z. X: J5 G( G6 s. D* G$ U
我卖车是10年多前的事了,对现在的行情价格并不熟悉。我这里不可能概括所有车种车8 Y- m* t+ y  c( ^
型,以Honda为例子,主要正对大众型汽车来讨论。如与现实有冲突望谅解一下。工欲8 J0 ^3 V) @: ^  }, x+ J8 }
善其事必先利其器,买家在确定一辆新车型后要自己做做调查,上文说过的,所有6 b; V5 @% b! v: k( a" T
Invoice都可以在网上查到,要留意Invoice有没有加Destination Charge。加了运费的0 X7 s+ X' F1 E3 l, Y
Invoice才是真的Invoice。运费同车行没有关系,不能拿运费说事。买主也可以直接问  N4 `- V- O% Z
车行要Invoice看,他们是不会做假的,也不在乎买主要看。有的同类行的车子有不同* C8 _/ a& \* A9 l" ~/ ^
的包装,车子底价也会同网上的有出入。二手车是不会或很少让你看到Invoice的。0 H, l& K6 }8 x; t: m+ p* W7 Z' }
- z# \5 f4 F" s0 j/ E
每个星期天的报纸都会有厚厚的一大摞是车行的广告。十年前,车行可以在广告上随意
0 N; g+ S9 ^, p) I& W3 S8 m% |写个超级价钱,再用一行小字写了个Stock号码,+Destination,低价吸引人的眼球去
6 f, G5 f; [! D! I2 U! |, Q车行买车。广告上的车子是有的,只有一辆,要么颜色不对,要么是手排档,无冷气,, L2 _, Q6 @/ S; g4 y- o: ]; X
客人多数是不会选中的。要是硬要这辆车,车行是会照广告价卖的,但是也可以说已经# d# a. d1 v1 A4 L7 X9 w3 m
卖了。在广告上有如此描写,新车19,999减5,000 Trade-In等于14,999,给人的假
2 T/ \7 a2 c* p/ ^9 r# f* P  ?象误导就是这辆除了喇叭不响全身都响的800块老坦克也能换到五千块。客户要是先打6 Y2 x$ R" G' d+ h$ R) \1 D! o
电话来问,就要把他们忽悠进来再说。来了之后很愤怒不买车,车行也不会少条毛。呵
+ Q* [- Y3 Q) O1 u6 X) p* n* j! V呵,进来再说啊。后来,车行店东们发现,历史悠久的报纸广告战纯粹是车行互砍口水
% k1 G. i3 |: R3 b5 N战的无间道。Honda听取了多数车行的意见后规定广告上的价格不论则么算都不能低于
4 B( y% W2 z) |: lInvoice。Honda车行之间可以互相监督,可以举报,屡教不改者可能会吊销代理商执照* _/ F" C) x  j1 K
。猜猜看在本州数一数二的报纸上登个单面全页广告是多少钱?呵呵,一万元起。我做2 D; D" u2 \3 ~
的车行不大,每个星期要登个四分之一的版面,大概3,4 千。说实话,网络信息发达& M- V& k, u. E- g7 _3 C9 _8 S4 W
之后,很少有人拿广告报纸来买车的,这个钱是赚不回来的。客人来了,我们都要问问
9 L0 j5 |' @( f. Y. E0 {是根据什么信息来这里的,报纸广告引导是寥寥无几。那么,为什么还要登报纸广告呢: o( R3 q& z* q. ?; @
?一个是传统因素曝光率,一个是市场竞争因素。星期天早上的第一件事,经理们,销
; Z6 T& A! }) x. U" {0 |( ]0 m售员们一定会在一起研究查看同样车种车行的广告。要是看到某家车行的广告不出现了
' L/ E! B1 o; u7 ~. R,他们就会不厚道的笑了,嘿,丫扛不住了。2 H; |; F; r; H
2 Z/ |- l& @7 V9 T! [& W
在说砍价谈判之前,我要谈谈这个客户同车行(销售员)的心态关系是则么回事。就从6 s3 h/ x: n+ U
我的几篇帖子回复可以看出来,大家都当车行是贼窝狼窟,警觉性,偏见性,歧视性很
; d& r/ S2 z4 N! B1 w% h高啊。车行是则么看待还价凶狠,纠缠不清的客户呢,呵呵,是一伙强盗小偷,不讲生
1 g7 r6 t( M; Q5 d( \* d! H意规矩,谎话连篇,甚至是不要脸的无耻之徒。打个比方说,这双方就是一群猴子在树" g: K: V- H3 L- s6 m' U8 L6 c
上,一个个朝上望去,看到的全是Asshole啊,呵呵。貌由心生,心由境转。我遇到很% l6 ^* F* Z" ]9 S% R2 G
多客人一进门就拉个老驴脸,眉头紧锁,干嘛呐?买车是件高兴的事情,说到底,顾客
7 h1 i2 w" R5 I$ e; u+ ~2 R是上帝,享受一下买车当个爷的过程。有的人说,我就买车,其它什么东西都不要,也: Q- I' |& a; B
不要贷款,就要让车行没钱赚。要我说,这种心态就很负面,有需要买的还是要让人赚
5 C0 f& A) l* O( |6 U点钱的。要不然,这个车行你来开吧。买车砍价归砍价,需要什么还是要买的。原配小
6 R- L5 B/ U* f0 @踩脚垫就是比HomeDepot买的好看伏贴,Security Alarm是会有保险折扣,不想清空银4 D/ Z9 {4 S" @/ b) k
行存款的还是要借点钱(而且车行利率一般同你自己贷款差不多)。Extended 6 L; c% `9 J1 T+ n) }
Warranty我个人要买的话是从车行买,也可以问问其他车行是什么价钱。这个我不会从
5 t+ S% X: g. w7 B1 ~( T: m网上买,谁知道这个网购的保修是则么回事,公司可不可靠。ExtendedWarranty不是原6 f/ [  ]1 q# D0 G: ~  n
厂的Bumper To Bumper Warranty,基本上不包括损耗性零件。我的一辆Toyota买过8 c: m! ~: q1 J$ b4 z" l7 l6 a& _1 i
Extended Warranty,有个机件坏了要换了,车行说这个零件不包括在保修单上。我说
; l6 @7 S6 r! J1 Z/ @我在这里买了最高级别的ExendedWarranty,Fianance Manager 说除了轮胎,灯泡不包
/ w7 s% T) ^. Z, N% @,其它都是No-Deductable维修的,我在这里买的保修,你们要负责。争论了几句后,' H5 V5 |2 p1 ^5 f& k
维修部经理就答应免费修了,并告诉我“No More Next Time.” 我知道网上买会便宜
. z( N( w9 ^4 F点,但是买保修不就是要Peace In Mind嘛?车行买的,到时候可以玩真人耍无赖耶,! [" K* N2 V! i. S5 d- b  N0 y: ]" B& w
网上你找谁去,公司明天倒闭不干了,你则么办?如果觉得有要,Extended Warranty  \+ ^5 L4 I9 r) W- h9 L9 X
还在从小黑屋买吧。大家都要养家糊口,价钱再路道上的,就得让人赚点。我来美国,, i- U9 x! j  f3 H; v/ W# W0 F
学到关于钱的理念是,靠省是省不好的,钱是要靠赚的。
) X: p7 p3 }, E8 c3 j/ {! j- D2 A# p1 M! }; p' Y
大家都关心则么砍价的攻略,我先说说车行Walk-In的谈判要点。职业道德,利益关系
/ A) k- H0 R  u  Y+ ^9 p6 T,销售员是不会主动降价的。通常新兵销售员拿个低Offer去经理那里等批示,经理都, E! u# r+ |  b" L- O- d
会数叨几句,你会不会卖车啊,有没有全部介绍了Features And Benefits?有没有带
3 f* V) F1 n* j! ]' d& q客人参观我们漂亮的候客厅,State Of The Art 修理部,货样齐全的零件部?啊,这
' Q" |" z" w. A" T* V* u0 D1 ^, F么低的价钱,我们还活不活了?这车行让他来开算了。我具体说不了哪个车则么砍价,6 z7 }$ F  _" V  i& Z
情况各有不同啊。对买主最有利的因数是车行密集度高的地区,尤其是网络销售,同类, Z% Y5 z- p1 ]$ K
车行同室操戈,打得房倒屋塌,买主享受渔人之利。有人说买车要月尾去买是有点道理
, @5 k& @/ Z" x的啊。销售经理的奖金可是按月算的。Projected Sales要到指标才有红利。要是他还. P0 k/ h. T( E! R; ?# Q
差几辆车子,他会尽量做成一单生意凑数。要他真的亏到肉里见骨也是不太可能的。东
) d; f1 v; {1 D/ }  `9 E家也会看销售单的,一辆全新Accord低于进价2000块的卖是做不长的。但是,不是所有1 O# {0 C0 i$ {- \
月尾都是好讲价的,有的时候车辆销售离目标太远或是已经完成,那经理会看看纯利润
; z2 B0 P( D# V有没有到标,就比较不会放价。我觉得要选一天几乎没人出门的坏天气去买车比较有利% Q# S4 G/ D' ]3 u% k  j
。这个时候,车行空空荡荡,人无斗志,无精打采,昏昏噩噩,销售表上没一个字,真
4 ?) t* h+ x$ f* E! |TMD无聊啊。这个时候有客人来,整个前厅都会知道,真的Buyer来了。经理为了颜面也
% u2 U: Y% J$ L5 u* F. c8 z要凑合一单买卖吧? 美国假日很多,最大的汽车销售日是President Day,还有其他的, D, U0 ]. r0 Q! d' W
Inventory Clearance,Spring Sales,等等。不需要赶这些场子。客人任何一天都能" N: ?# S( C, p6 j+ C& @: M* [
拿到President Day的Deal。当然,厂家的Promotion是可遇不可求的。无利息贷款是有$ v" K$ n. E$ z4 l+ [, s" m9 l3 \6 D
限止期的,错过这波是要等下波的。有的Dealer会自己打出无息贷款的广告,你想想,$ H% [! z4 T/ M( d2 i
哪有这么大的蛤蟆街上跳?这种车能降价的余地很小。其实车行就是把一千来块的利润
9 g6 `( M1 t" ?# q! ^4 G先给银行了,把利率调成零。车子基本上还是Invoice或略低于Invoice卖,对月供型客2 O" u- p2 p& b* }* y
户有吸引力。老美的脑子是不太会转弯的,羊毛还是出在羊身上。
鲜花(26) 鸡蛋(1)
 楼主| 发表于 2012-1-7 22:49 | 显示全部楼层
原作者暂时只写了5集,出了第6集我马上转过来.
鲜花(5) 鸡蛋(0)
发表于 2012-1-7 23:46 | 显示全部楼层
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
好    帖
鲜花(7) 鸡蛋(1)
发表于 2012-1-7 23:57 | 显示全部楼层
一般新车的最终到手的价钱组成:
) Y7 c7 B& r; v" }4 I) xmsrp + fright + a/c tax + pdi + block heater + document fee + under coat + paint protection + extened warranty + service plan 最后在加贷款利率
/ ~+ |% z! o) t
" ?; }& U( H: f# Ofright,a/c tax,pdi, block heater无法还价,其他的都大有文章可做。
; N% X. y4 ^+ ?- r0 x  k7 I
鲜花(128) 鸡蛋(0)
发表于 2012-1-8 00:34 | 显示全部楼层
还能低于INVOICE PRICE>? - g6 X$ ]0 a+ r4 t+ S
第一次听说 好贴
大型搬家
鲜花(9) 鸡蛋(0)
发表于 2012-1-8 01:52 | 显示全部楼层
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
under coat + paint protection
1 T$ Z* O0 _4 t$ k都是车行的坑爹项目,我去的那家还有几个坑爹项目叫做 interior protection,3m protection film,scratch and dent insurance。。。
4 b8 b" z0 X) \7 \/ h; O5 w; H. V3 u
都是自己去canadian tire几块钱买回家自己喷喷就解决的东西,要不就是kijiji上搜搜比车行便宜一大半。。。 这些项目都是在financial manager的小黑屋里出现的。。。还好我遇到的manager是个比较靠谱的人,仅仅给我材料让我自己看没有多少口舌,我自己回家研究了才发现猫腻,否则当场出血的可能性极大。。
5 t' O% j) P, n. {
鲜花(7) 鸡蛋(1)
发表于 2012-1-8 10:53 | 显示全部楼层
yuxz339 发表于 2012-1-8 01:52 2 D1 O6 l4 l% l0 o; t/ x
under coat + paint protection
# b6 L/ k& X! s" E7 z  d. v3 X都是车行的坑爹项目,我去的那家还有几个坑爹项目叫做 interior protecti ...
) C6 F+ J1 w. @- F
这些项目的确都是有了比没有好,但在dealer做就比在外面做要贵得多。 如果你做贷款的话,dealer卖点在于他们能把这些钱平摊到你的月供里,让你觉得好像没多花多少钱。实际上是间接的提高了新车的贷款全价,金融机构批贷款的机率会更高。
鲜花(9) 鸡蛋(0)
发表于 2012-1-8 16:08 | 显示全部楼层
是的,觉得除非是需要算在月供里,到外面做能省不少钱。
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