Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！

随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
) n  ?6 y9 g( h0 u6 Q
/ ]' L1 J* u) w5 W3 f; \& ]/ T1 O当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
' I9 W. a8 i+ Y& ?2 A
9 n# P3 m2 ]  n3 [! g/ y7 A) t# |这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。

2 r3 f( d% ~8 N" H# t* F
% N) d, t$ H& g0 L" `
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
6 J! p/ B, g% k
但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。

) E0 N4 H8 k4 a- q. Z8 x“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
0 `7 F( V- W( D% j$ e9 P& ^
( |8 \$ W! r2 {% h9 b! T# U3 b. _“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”

众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。

2 d2 ^/ r/ [/ C但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。

+ n- X8 W$ n- _; v/ |. p' `3 b: B很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。

1 }3 H; d" O* c0 [9 T3 G9 \- b“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”

“同意，我怀念15刀的奥运手套。”

“我怀念roots的衣服……”
! A' f+ v& v* W+ T& g) K" G

但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！

多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
' ^4 m! A. J+ @1 s% K
! y+ t* Y& |! E! a( {+ ^她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
& e7 X( E1 e8 b0 K( p' X
投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”

2 w9 l( f4 p! I( \% C他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
  i4 j7 f: J" k! e) ^1 T- t4 z) @9 s
, V  P/ h# _6 w( V: FLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
! r- w. w1 F0 U/ s& j
4 a( v; c9 ]5 s9 V5 R6 Y) J公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”

7 M2 l8 t! U& k1 R& I! K/ ~  p而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。

虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
7 z+ _0 I5 Z8 K' Y' r3 O
" |  z1 P' o5 u6 y4 @这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。

“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

7 x7 y& B* Q6 j面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：

一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”

: G, O6 p% p0 w2 x2 t% JReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！

而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！

. M6 G! x' o9 ^% g# Q  ]小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
1 Y) K+ P' v6 w% `  j
! C7 r% Q* P3 {5 ^去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
( ]* K) ^4 Q8 a. C" h" Y
! E; ]  p* Y- Q& [& e另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比


, r9 C" Z, ~6 O6 N# r0 U) [7 X“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
* z4 J3 R5 [1 m
9 I9 W" X7 q/ x8 K4 u“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
. G( u9 j. P) j: c
“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”

4 w, ^) d; F+ g
, X0 m) \: s3 T5 t小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
# d* v5 a$ a& ]( m# q

好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？


4 U, T6 u+ c+ w/ h6 H对于这件事，你们怎么看呢？