Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！

随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

- _/ W3 V/ U. H' `- s6 Z4 a当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……

这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。

- S% _& M" q' t0 ^% z1 C1 D! j
/ l( c1 s! ~+ i. F
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
. ^+ y6 [- e/ z- e
$ I; k/ i* u( P( J+ |* Y但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。

( F: H, E# S5 x0 M) c, I! y" _“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”

“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”

. {+ k6 \) a6 B+ q众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。

# }3 U+ m( Q3 i5 z8 I但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。

很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。

0 m* g- ~& n/ d- q# `“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
/ E2 {) N) X" J8 }/ x  P. T. A8 @
# v5 f- S4 P( |; ]* o“同意，我怀念15刀的奥运手套。”

# l5 C* z$ L) D8 O" K( j% g“我怀念roots的衣服……”
: B& w* ^; ~5 Q7 W4 s: O
# U/ ?: f  c1 G1 q
2 w* G5 N8 k+ M- z  g但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！

1 H. M# p+ g8 }: m/ B1 ~( W8 R多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。

0 R# Z3 B2 J. H5 h0 `* H6 X她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”

投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”

他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。

: }/ d2 Q+ z/ W( \. T7 M' ^Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。

公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”

6 }6 }) b- \# W4 s, P1 H1 O而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。

虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
( s5 V3 a5 D: o$ O8 r- h
这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
$ J7 O' S; n/ {( |4 m
; Y5 j. {9 x% L“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

/ L+ P2 G$ P+ N5 K; a# t# [. z面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：

一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
; Z* c( @& {6 \) N% s! ?( d
* b* c" J5 b/ W( n, KReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！

8 x9 B- b/ T4 y4 }% W% w而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！

* c. c8 u+ {4 z* G# a: K小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
* c3 f( G: y/ s# p+ b0 T# q
* x8 {2 \7 u. q2 L3 I9 Z. [+ k8 n, D去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比


9 G( z/ x2 l9 B0 j“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
- u/ T7 `) b# A2 A  \& k: x- @. {
“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”

“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”


小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
7 Q% j: W2 S+ O( j
( q& L2 \  E6 b* e# v& v$ w
7 R9 O2 o) ?$ j. f5 V2 o$ a好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？
$ f7 }) e9 i/ _: h

对于这件事，你们怎么看呢？