 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。
& |( V$ W; _# K
- _0 a) w" r( s 为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
: f' _$ n* b3 e$ q* s, C' _2 s( h( T+ Q- A5 {& E
自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。: N# n! V" x6 J, @( P3 F ]3 h" w
. K0 d. p0 v% a6 _# i( s1 g Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。 r& ^8 q* E1 R6 U: S. r
) N$ q& t. s. _# {: }
Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。
A$ S9 g+ y( h+ W3 ~# ?2 _' e& T
2 v0 z; i/ i: W I! ~ AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。0 B! G1 U% A0 J. P3 m! n
+ v4 ~1 I& v) n; B6 I& h 斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
; F0 \$ V4 H+ c% v6 m4 V7 @; |% S: u) D3 s( m
在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
! P3 a, E* H& B) ^7 A* C% J$ o" |& r/ w
野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”* \0 B# w' A: B* X
2 T1 Q2 B& @( i. ]5 Y' v
麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
' i9 T* C' |6 ^5 f/ s9 L+ b0 H' s- ~: H
他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“7 d, J" U; h f+ z8 d: Y; J0 v- f; C
" U# ]" S: r) p" s& h( N 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。; `$ ~3 a0 K9 d) W+ ?6 S5 n
" ^2 P0 O z$ q% c 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。7 U, Q* j& A9 s1 y# N
9 P9 Q! l' K! w" y' \ 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
* v! Z6 v) e( x( n c5 D) K2 S' [2 |: w2 e" X
该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。0 Z7 X! S$ [& H4 u' _
- z& A; }) v/ ?0 `4 W% D 首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
3 I8 g I1 i$ ~; w, }% T) I* M8 X; C
移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。8 H4 V2 `# B8 o, D* F
8 O5 Q) q6 ^4 I$ x# |9 B$ F1 g
那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。 O0 t- A; r- T1 t5 o
5 q- s9 ? M! ~0 N! U" |0 f: a 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
, t' m& l$ [7 b. m7 [0 {
9 H& Y4 h+ H/ v8 R: y1 I 他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”% w K' }8 B0 @: p, K4 d
' f- [+ {8 A4 S* Q' Z 苹果拒绝就此事发表评论。
- u0 L! j! X8 ] Y" q: n& y! M7 \' v# v6 b" E0 L# W
野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。+ }/ j& k d Y4 G( I9 k
' r/ E( S8 W" z- |* t( d: D 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
2 ?7 ^' e/ t% D+ w N( a X+ w1 R; h3 V$ p3 b) C; [1 N
苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。
4 K( z( x2 ^% W e
Z( N' ^2 N. ?5 I: S 本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜)- {' @/ `; y5 w) N
3 q' ~; N Z6 H: L6 O |
|
狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-9 08:41
