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(转贴)美国车行面面观, 原作者: (WillyBass) mitbbs

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发表于 2012-1-7 22:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
不是我写的,不过文章很有意思.     原作者: (WillyBass 微粒鲈) 发表于mitbbs
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标  题: 美国车行面面观。(第一集)
* D$ u" f0 s8 F发信站: BBS 未名空间站 (Fri Dec 30 15:45:49 2011, 美东)
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上次写了中餐馆的事获得大家的热情鼓励,包子收了不少。有多人要求我写写美国车行. E# V5 d/ ?3 o
的内幕,今天没大事就写几段。笔者在B城多家车行干过销售员。多数是大学毕业后专* M$ q* u( I( N) w$ G4 e
业没着落,零打碎敲的过路活,也有在被裁员的时候专业干过Internet  Sales % I; S- W/ i9 i
Manager一年多。车行销售员人事起伏就像过旋转门的人流,干坐几天没人来就呆不住
( }+ w# i0 c" Y! M& q) b了,也有年轻气盛,超速斗车罚单吃多了,驾照吊销后没法干了。我混过的车行有
0 [: }  M5 |' ?8 `4 p! JBuick,Nissan,Chevy,Toyota,Honda。都是陈年烂芝麻的旧事,但是车行的总体销( @, M0 Z% ~# j2 x' m
售运作架构还是没啥变化的。
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车行,毫无疑问是美国的销售陋习弊病。没人愿意多出一百块买一样的车子。我们去其
' ~! K  g& V8 j3 i6 k( _( c, h他商店买东西是没有讨价还价的。当然也有特别的,如,首饰店可以试试还价。售货员9 F3 s& C- O, E) _
应该有点弹性,还的价是他的回扣里面的,只要有的赚,还价的机会很高。学生时代我+ m% T, m8 c) H3 v
也在连锁大电器店里还过价。我不是存心的,没有信用卡,用现金支付,临时想买二台" W7 U5 n2 f6 k' `. y2 |+ @
电视机差30来块钱。我跟他说“Two or nothing”,结果经理答应了。车行的销售从一; n' z# _% b& O* u
开始就是这个衰样。最早的时候,像Ford给所有车行统一的销售价,车行不答应。为啥
/ K5 }5 U2 ?  J1 g, V* d; ^,有的车行说我这里装潢的好,服务好,人气好,价格方面我们应该有弹性的,则么卖- O! K+ m  I3 p* o1 Q) d& F4 M. X
,不管制造商的事。我们大家都有个参考价就行了。多年前,Saturn(Chevy的分支)
* z) U3 K$ a8 ~  v推出One-Price-Shopping,这个也行不通。应为有Trade-In在搅合,这个车行比那个车; f: `' @# y. T# V; J: X! p$ q
行多付旧车300块,这也是买卖钱。
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上世纪中叶,去车行买车就如同入了黑窝。基本阵容是这样的,一个销售员按规章行事1 L- Z# s8 T5 W9 A
,介绍车子,试车,等等。二个销售经理,一个红脸,一个白脸,忽悠到客人的车钥匙+ j# C6 D+ c$ N( z/ F6 R% N- e
是不会主动归还的,那客人就出不了门。这时候,红脸就故意大声嚷嚷骂白脸,“Are
( ?: i9 N  G6 m% r" y7 Zyou fucking crazy? Who said I can give 500 dollars more discount?” 白脸就
% j6 o- C) `/ S9 D: [. H装可怜,“You heard what he said, come on man, help me here, 300 more, OK? I. r$ t* B' e/ G9 \( F( [
can try again.”同意之后,就跑去红脸那里嘀咕,”I think we can squeeze 100 ) E- K4 |' _7 Y
more…” 红脸就又嚷嚷,”Are you kidding me? You are cutting my throat.  We ' a: h6 J; q% ]2 j" a' k8 M- z
are not in a business to lose money”, 然后,就把纸头撕了,撒向天空。白脸又7 d7 @% F" p1 H/ i  r6 u1 l
一脸无辜回去游说买主。到最后,买主也急眼了,”I am getting the fuck out here6 J; D6 ^) M) ]( H: E
”。坏了,没有车钥匙,在门口摸口袋找。这个时候,就有个面容慈祥,和蔼可亲的老
1 a- u4 W. |# p3 o人家来劝导,下意识的,客人又被领回桌子上谈判。Pressure, 高压销售。这个是旧社( b, C* v; d+ H- B, R
会买车的一个过程。也烙下了车行名声不好的原因。3 z4 k) h5 j  m0 G" ?
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美国车行要单靠卖新车是维持不下去的。挂个新车行招牌是个幌子,真正在赚钱的是二+ ?, r  N8 D2 k& }5 a
手车买卖,零件部,维修部。卖新车能开支平衡就不错了。主要原因如下,同一品牌的8 r( y  d2 S+ _* V/ t
车行分布率太密集,在B城周围,方圆30里地,就有7,8家卖Honda的。新车进价网上都
) L$ {( p4 H' Y/ A4 {有,给了消费者讨价还价的筹码。客人怕被宰,通常不跑三家店不敢买。各类汽车品牌
- R/ h9 }- E) e9 e竞争激烈。我们所看到的进价单是真的,每家车行都是付这个价钱进货的。一般来说,
) y" [& q) \7 C# K1 H! T, ^车窗上的MSRP减10%就差不多是Invoice价格了。 很多车型如Civic,Corolla,甚至
  W0 I1 R) D9 Z' M9 h+ fAccord,Camry都是以低于Invoice的价格四五百可以买到的,因为很多时候车行可以拿
+ t9 t4 O% Q  j" W$ z4 {到厂家的回扣,能打平就可以了。一个普通的销售员月售新旧车(包括Lease)约12辆. @) ?0 L* u- `, e$ @5 Y
,15辆是优秀销售员,20辆是超级销售员了。一个中型车行每月能卖出100多辆新车也7 \8 `' H; i- k1 F
很牛鼻了。那新车就算有点赚头,也是蝇头小利。为啥车行可以牺牲低档大众型号的利
4 M7 {7 f8 r, m8 h. G- L润?竞争压力所致。你不卖,有人卖。为啥你要抛弃利润甚至亏本卖?以Honda为例,' z$ z$ V/ s; n. `% C! P* R; Q
Pilot是最吃香的一款车。现在我不知道,我做的时候这个车子是没啥打折的,纯利润
2 O9 j7 K& ]. {  u7 X可有二千以上。这个车的配置到每个车行是以Civic,Accord的销售量为准的。Pilot现
2 k) ]/ k: B& y. R/ p货多,人就来的多,没准又可以鼓弹簧之舌忽悠买了Odyssey。还有,给车行的Credit
% o1 I9 r: {2 zTerm。通常三个月车行不用付利息,新车堆积太多,老板着急啊。车行有句话“90 Day
- S+ ], r2 K" g* }$ _  Wonder”,有的地方是“60 Day Wonder” 就是指新旧车60天,90天还没卖掉,多放
% y% D- E7 I+ \8 B* j2 @# }一天就要吃钱--利息。所以,这些Wonder的车子要尽量赶紧卖掉。- b4 a" I/ b( P
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二手车的主要来源不是Trade-In。除非特好的可以留下来卖,其它就拖去拍卖场卖掉。( ^3 l% d. x" g) H0 k& C. r- o
二手车的主要来源是二手车经理去拍卖行买,外加退还的租车。退还的租车打理一下就. [; G% {, b* y7 K9 a  ?
美其名曰”Certified Pre-Owned”, 连Used Car都不写了,太没品味了。一个好的二" e  \* f+ \/ D* \5 H
手车经理是车行的摇钱树。他要有非常丰富的汽车知识同正确的现实行情。淘回来的旧
4 W2 O2 j# q, ]' B8 [# F8 m车,很多有二三千块的利润。旧车没有Invoice,买主不知道底价,最多参考Kelly’s 5 r; e& j$ q* [4 P8 S* v7 o) b
Blue Book之类。所以,销售员最想卖的是旧车,佣金高啊。比方说,卖一辆Honda # K) l& a  ~8 Z
Civic基本上是喝汤的活,到了Invoice或低于Invoice,只有Minimum Commission,才
5 e! F8 z  [5 p: o5 O50块钱!忙前忙后,Bend  Over,还要拍马屁要求买主给5分评语,二手车哪有这么麻% |' Y' h# R3 m8 R/ u4 Y
烦?再说二手车的Minimum Commission是100块。那么销售员如何赚钱?请听下回分解。
鲜花(26) 鸡蛋(1)
 楼主| 发表于 2012-1-7 22:46 | 显示全部楼层
标  题: 美国车行面面观 (第二集)4 u$ Z$ k; _1 s
发信站: BBS 未名空间站 (Fri Dec 30 22:43:59 2011, 美东)
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7 m& u' H- W0 D1 a  N谢谢大家鼓励啊。说故事是要有人捧场才越说越有劲。早些年,这车行前厅干活的是龙
( [( C5 h7 w- C; ~蛇混杂,流氓宵小的世界。大家都看过电影Casino吧,就是像电影中的这些人物在里面
4 h8 W- O+ R0 k$ O) d干经理,销售员的活。不可否认的说,近年车行人员的素质有大幅度的提高,我说是N
, d) l9 f5 `9 |$ ?+ D# D年前的事情。学生时代混过几天,几个星期的地方,人老实就要被人欺了。文明用语蛋子,* O0 Z2 J8 S5 I0 w4 H3 S0 |7 j
好事没我份,苦力的干活就是我的事啦。记得有个销售员在闲聊的时候,突然把腿在桌
# O' V8 S- E4 |) n4 N; b7 X上一放,拉起裤管,“知道老子是干啥吃的吗?”我的乖乖,脚骡上还绑个电子铐子,4 L, B) R" T& ^" R6 W- ~7 F/ d
竟然还在Probation监控中。有些宵小销售员乘机偷顾客钱包的事也有发生过。好色的  o3 n; S% s% p2 l
就喜欢根据女客的资料乘机泡马子。这里面就是个Dog  Eat Dog的大环境。你要是讲仁
* K' g: b9 u) g, `' v* _义道德,就会被吃的连渣都没有了。
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  A( ~8 o" P8 |" }话说我被裁员领失业救济金。刚开始还有些Offer,但是比我的救济金好不了多少。我
: I% K- O; k: \3 R, r- J就再等等吧。没想到,情况越来越恶劣,领完了救济米还是没有工作。家里柴米油盐有/ Q5 G) K7 g3 s: p: i8 ~. [, x
开销啊,不能坐吃山空。我就去车行找工。我知道车行销售员的工作来的快。去Cold & Y, D- l4 q. h; t1 e6 O5 N
Walk-In找工,我要给人留下印象,不管好的或是坏的,说不定有人还好“坏”的这口! e; [# K7 K% j6 k( b
。我就是T-Shirt,牛仔裤去找Sales Manager谈。我一看这个大胖子就是混混粗人。聊$ M! Y+ _' }. Z  w; O+ X9 |1 r
了几句,他说“Why you want sell cars?” 我目不转睛,身体略为前倾,字字落地有
  c8 r  T7 ^" b3 G) b音,”I just want sell some fucking cars and pay my fucking bill.” 几秒钟的
! V) P1 t7 U7 R, R沉寂,然后,他狂笑起来,“I like it!” 说了好几遍。他说让我穿西装再来一次,
3 w/ A9 P, y, M% W看看我穿西装是啥样。就这样,我下周上班了。
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这个中小型的Honda车行里面有7,8个销售员。老油子,混混,精明鬼,监控分子都有
$ e3 @4 |2 N% z7 M。在车行里混的要有立足之地,就要有亮剑精神,同行之间一个星期之内,观其行,听
$ w+ R/ X' o. A其言,有的人要文明对待,有的人说话就是要加F字。一周之后,处处要表现出
( p  ~1 D$ L: T" R% ^7 I1 mAggression,争抢精神。让他们知道,本尊也是见过世面,混过江湖的。经理们是喜欢
5 \& q9 j" X# S, {/ C7 I9 H这样气质的销售员。在人事关系处理上面,对其他部门,Back Office,Finance
' _% U' ~% D( @7 j* [Manager都要非常客气,对其他销售员要有处在狼窝的警觉性,该出声时就出声,甚至: ~' O  _; f0 `$ p6 @+ y+ v
,被动性的,该出手时就出手。. g2 v; J* d- K# r; [

' [0 k, g, n2 W( D) m, S5 V% Z- N各家车行规定不同。我晃过的几家都是谁先出门拉客,谁就先有饭吃。没事的时候,眼
# i' ?/ p# S- P, R2 L/ c+ c睛就盯在窗外。一有车开进来就要冲出去抢客。周头十之八,九都是空跑,进来的是另
4 u8 ~8 r. ~* u) m! `% v有其事。周末几率大很多。这样也会产生问题。用车行的专业用语叫”Skating”, 溜
# u/ [3 X# Q: `4 u, d冰。啥意思,就是老油条老资格的销售员抢到客人后就开始Profile,他们感觉到没啥5 w8 ^# t+ H" w4 i% C( C8 M
希望卖掉车子,就闪人再抢下个客人。这个被抛弃的客人就会被经理叫人来伺候。老资
7 |: A- k0 e+ f3 `' q( l; u' P0 ^格的早就看清楚是咋回事了,多会推托有事等预约的客人,甚至反应快的马上抓电话假5 f. p3 S# Z0 G+ W
装在同客人通话。新兵蛋子还会屁颠屁颠的来接盘。也有另老油条跌破眼镜卖成车的,) u. z' f5 }0 o5 P) w2 d
这种机率很少很少。这种来Window Shopping的客人,销售员叫他们Stroker。问他这个
% Q& t8 r/ K- D( P+ h6 {' W% r客人则么样,多数以手语表情来回答。攥个空心拳做个撸管子样子,或是用舌头顶脸颊: j4 o# o% L- ?2 P
做个KJ的样子。所有人种中,印度人有个特别的外号,叫"Dot",因为印度妇女眉心点# v0 |1 S/ A7 r! [4 d
红痣。这个比喻倒是挺形象的。其他人种也没有听到特别的外号,气不过客人就都叫
1 ?  S+ ^+ [  i$ H+ j7 HFucker。关于滑冰的问题,店堂经理很多时候都没看见,有人反映或看到了,是会出声8 z4 ^) O, w" |& c
叫老油条收敛点。没用,谁想多花时间在撸管子的客人身上呢。能溜冰还是要溜冰的。
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2 _8 _" L/ e) Z0 o店里不成文的规定是,下个预约之前一个小时不要接客。没人听的。有机会卖掉一辆,0 C9 r" {+ x, M5 O) f" _1 q
让下个客人等等也无所谓。下个预约客人等不及了,另外个人接手如果卖成车,要分一
9 m, I+ W% Q6 `, ~5 J* p( K, s半佣金,因为客源是他的。在车行当销售员,要眼观六路,耳听八方。所有Deal都是公
/ n/ z2 B+ M; S- X9 h8 z+ E; `开的。我要经常去看看买主名单。要是发现谁在我休息天接了我的盘,卖的是同一辆我
- k; W1 q# c' i$ c在谈判的车子,我就可以该出声时就出声,I Want Half!客人来了都会说我是在跟哪
% G2 D) J. v* |: x" U( [个销售员谈,不可能不知道的,这样做就是偷Deal。可以分一半的佣金,但是销售额是
) r1 }" q" l$ S5 ~5 t$ ]  m) G# C算给接盘的销售员。车行的规矩是只要带过客人试过车,最后不是你Close,你也有份
! u) ~7 q) n( `- P! Y分佣金。所以,所有Paper  Work要保存一个月。一个月之后,这个客人再来买车没找
5 N) F% z; j5 X你,就没你的份了。, [. r; \0 ?. d4 \# U
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销售员之间的互聊啥话题都有。有正宗说孩子家庭的,有谈论时事的,有谈论黄赌毒的
& [. K8 x2 ?5 Z/ s# T' |5 ^。一个中东人跟我说昨晚下班叫了野鸡,性价比很高啊。我说咋回事,白干啦?他说我
3 I* ^' k/ F% I# w0 A  F只要求半套,她搞了10几分钟还没出货,哈,不晓得老子是吹不出来的,就跟她说,你
9 E- b9 I5 k( a2 ~4 G' [8 a& O嘴上泡吹出来也完不了工,我要真干才能出货。她要加钱,老子不干,要么滚蛋不给钱' O5 S2 r  @# a* ]- F6 x, h6 \
(因为没完工),要么就半价做全价的事。咳,就这种人,每天中午还找个空房铺块地
, O9 `8 b+ N& j+ b! _+ s毯,五体投地朝东拜拜。
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 楼主| 发表于 2012-1-7 22:47 | 显示全部楼层
标  题: 美国车行面面观 (第三集)/ w4 S$ B( B$ w4 Y: d; D
发信站: BBS 未名空间站 (Mon Jan  2 00:02:51 2012, 美东)7 f+ u8 b0 _9 `" r4 c( f. q

/ v* @; ?! W0 J" e: _2 m( Q3 Z. B接上文,还有个大学退学的年轻人神秘兮兮的跟我说,昨晚金枪不倒,女友今天Call ! g/ ?! m/ \& ]6 e9 |, y6 V/ B$ Y
Sick在床上趴着呢。我眯着眼问“噢,有啥心诀秘式让我也学学。”他捂着嘴嬉皮塌脸
$ m) h7 r0 Z5 H. K9 k9 O7 g3 o说“嘿嘿,试了试伟哥,嗑了点粉,那可是一夫当关,万妇莫过啊。” 保险公司的规
7 k( u# a# |: I$ t定,车行正式上班前要通过毒品检验,小子是则么混过这一关的呢?他说一个小把戏感  H. L+ m1 G9 Q3 F  B0 @9 E
化院的朋友教的。偷带几滴漂白水,要是没人看着,就放尿瓶里。知道是有人在背后看9 y, {  e' S; G/ @5 ]7 w
着尿,就事先把棉部裤腰带头在漂白水里泡透,尿的时候把裤腰带头浸泡在尿瓶里。嘿
# V" [1 n/ v! F3 o,道高一尺,魔高一丈。
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9 y+ C0 Z% R) [3 e接着说销售员的销售技巧。卖车这行业是要有点Street Smart的天赋。像我这种青少年7 S) _* k0 ~1 _9 O: c' ]& \1 q6 @
时期混过街头的人,看人接物上手很快。要是个书呆子博士生落难去卖车还真不行。在
6 N. X! M; v; L卖车之前,我还做过Door To Door家用品销售员,基本上有70%的成功率。客人来了,
* M- n4 O  C$ I" Y* Z& i不要说“May  I  Help You?”要热情地说“Good Evening,Welcome。”握手之后说
( I# ~3 A1 D" f* ^“How Can I Assist You Today?”客人不需要我们的Help,我们是需要他们的Help出
4 I/ c- W% P1 V% h3 R& ^佣金。寒暄几句之后,我就要开始摸底了,所谓的Profiling。当然不能像警察问嫌疑
  q1 v, J: Q! w8 x% _5 W犯那样说。要套出来的信息有,住哪,在哪工作,单身还是已婚,有没有孩子,有没有' j2 U* [4 y  b, D, O
来过这里,看过了啥车子,有没有Trade In,想几时出车,信用程度,多少Down 0 V0 g2 N4 h  C& i& E: B# s
Payment,月供可以付多少,为啥要买新车,等等。了解的越多就越有利,知己知彼," B8 [. `8 Z8 ?
百战不殆。说白了,卖车同其他买卖一样,下围棋,卖主要把买主所有的退路都堵死才
2 u* D) x: Q- e能Close The Deal。
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$ d, g; z" `7 X2 N9 _8 I3 ]- h比方说,一个中年人来看车,重点就要问他太太的事,是否他可以全权做主买车。这都
8 H  |' v6 B" O: N/ ^有技巧性,不能直奔主题的说。如果他说他太太也要Test Drive,那我就知道,这个漏
. g4 {: t6 ^/ d2 F7 U  _洞不补上就今天卖不了车。一是提供驱车去他家里或是她老婆工作的地方让她试车,二
$ h# }+ I' l3 e% |" C! L! f: j是别多浪费时间,预约他太太一起来看车。在卖车的过程中,买主会有很多借口不签合
9 o6 F0 P8 n, C- Y- w/ H1 E. s4 I同,封堵漏洞,或是买主开溜的通路是非常重要的。
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前面说到的Stroker,Window Shopping,撸管子的客人基本上是这样的,有的人,开个
) ?: S3 S- v. K& U( q街价只值六千的车子倒欠银行一万,想找个车行Bail-Out。意思就是他的Trade-In要一
' C+ F1 S' g! }! P* I7 L. q' f: |万,然后再买个其他车子。他也不想想车行是干什么吃的。有的人,幻想年底买车,四
# E5 `( E7 R* w5 W1 |/ T! e3 U$ y6 ?2 `月就来胡搞试车。有的人,家住一百里以外,甚至是外州,经过车行要试车,他能跑这
/ v" a5 Z9 i4 {6 i8 z& N, _么远来买车吗?有的人,车子在修理部,晃到销售部问东问西,有的人,高中还没毕业7 n" h' {+ o6 ^$ X- `+ r
的娃,到车行打灰机,痴人说梦,说父母会帮他买哪部车,等等,一般二,三分钟之内& x2 U5 n9 L  ?- D6 r
,我就基本上都知道了。
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销售员在开始推销的时候一定要锁定客户的价位,选项。对一些含糊不清的客人,可以! c5 O$ n  d( h, ]7 [9 X
开门见山的问,What’s your  budget? How much can you afford a month? How , L$ L. l) i) o4 n7 |1 p
much are you going to spend on the car? 尤其是在卖二手车的时候,这个问题非问6 R# r2 o7 s3 L2 d8 p
不可。他说一万五千,我要马上拉长语调接着问 “Up to。。。”这是个小技巧,多数
# \7 K8 P0 @* O( q6 `& `客人会说Up to一万八。这就多了三千块的余地。有的客人来了车行买什么车都不知道
0 {8 a4 J% I/ ~,进来一大家子,老婆要Accord,孩子要Element,老公CRV,外婆喜欢Odyssey。则么( k9 e9 n, f3 U! E
处理这种事情?察颜观色,把家庭成员像狼群一样分等级,Alpha,Beta,Omega,跟着8 D5 {+ u: }; d0 U
Alpha Beta先把Omega一族的选择否定掉。Narrow Down,Zoom  In,最多只能让他们试" i2 ^# X9 ]: M, n
开二辆不同的车子。这是销售手法的第一步。如果不能选定一个车型,其他就没必要做
& A& {* z/ f: O' {5 l下去了。有超过一半的人会试完车之后说Let me  sleep on it, Let me think  9 m6 {# @& r7 `
about  it,We are not ready to buy it today.  真正能坐下来开始谈判的不多。这
; u1 S3 P6 n! |" D3 @- `3 g时候,销售员就要告知经理客人要走了。经理会去同客人打个招呼握个手,估计是价格
3 Y  ]( K* b6 E问题的话就问,“What  I can do for you that you buy this car today?”有很多* I6 @0 }+ e; g
时候,客人又被领回了谈判桌。有很多客人进来是直奔主题的,不需要介绍试车,直接* M0 w3 i* e3 s' s2 ^3 A- }' ]# [
谈生意,我比较喜欢这样的客户。省力很多啊,其他车行的同行已经做了前戏了。7 Z# C- k. G5 F4 p' {6 ]
! N- K& t3 t& x! ^
我有遇到很奇怪的客人。一队苏联夫妇在世界最知名的学府任教,就住在车行附近。这
( g0 P. k# r) V) n$ f8 K二人看起来是冷冰冰,阴沉沉的闷子,不多说话。他们的选车很特别,最低级的Accord. I+ ^& R! Y1 a
DX手排档,不要冷气。女人不能吹冷气。我带他们试车完毕之后也没抱啥希望,我不
0 }* E; ~6 R7 G% C$ p喜欢同阴深的客人打交道。他们回来坐我台前阴阳怪气就说了一句话“What‘s next?
2 O, w3 s$ W" {$ G! L: _/ Q”我就回答“Let’s write it up?”他们耸耸肩帮,”Why Not?" 这是我唯一的一个5 I2 D1 y- ^, h1 I5 f7 J9 U
Deal没有说到钱的事。我一笔一笔的写下MSRP的价钱,心情很激动啊,这都可以买全自
2 X% Y! z. l: U' M( Y. ^6 @动的Accord LX了。我还有一次租了五辆Civic给大教堂的嬷嬷。是我碰巧接的电话,他& a+ s. s: [) u& k* w2 d
们说车子到期了,按老规矩既定方针办事,再租五辆。我是新人,都听不懂他们的意思- ]/ J# z: B3 U: I
。去问了东家才知道我走狗屎运了,通常他们找东家直接联系的。五辆车子是没啥肉,
4 ^; {  |) j. p但是月销售额上去了。要是卖车有这么顺利方便,那这个活还不错。其他基本上Deal都# H. A# k- l8 K
是寸土必争的阵地战。
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 楼主| 发表于 2012-1-7 22:47 | 显示全部楼层
老杨团队 追求完美
标  题: 美国车行面面观 (第四集); ?/ _; Q9 G7 s
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Jan  3 17:20:24 2012, 美东)
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9 v7 U6 {) w! L$ v0 k4 @8 Q" \" |7 d买车的谈价钱基本有二种人二种方式。一种人是典型的老美蓝领粗人,老中青年龄段都3 p6 n4 D3 Z) \# n, `
有。这种类型的人比较天真好对付。他们通常不则么关心车子的总价,他们关心的就是- I% T; f/ A. P1 t1 U& j+ L; Z
月供。在初步了解之后,我发现这个客人是月供型的,那就要绕着月供做文章,不要谈  @( G+ N' D" B
总价,五位数他搞不清楚。他多数会告诉你某某车行给了他的月供数字是多少,他觉得
! I0 M2 z( z1 j: p+ O$ [有点吃力。比方说400块36个月,如果我能给他350块42个月,那他会感激涕零的。看客
0 O( M. T* w! j! z. x# L人,有的时候要把他们往月供流光大道上领是必需的。很多年轻人不在乎多付六个月或
! k) G8 B3 y0 a$ l是一年,只要他们能出车供得起就行了。当然先说好的月供也要看他们的信用分数来决
% R( r4 y! U: G! R- X定,通常会多过说好的一点点,350块会变成358或361块等等,反正在买主心里的承受
3 F# C. l/ h) o: a* l8 a# w6 n8 g( ?范围(后面再说)。多数人是看总价的。砍价谈判主要也是这种占多数的客人。还有种7 s- D& C+ X. p
另类,几乎不跟销售员讨价还价,人很Nice,很随和,我碰到这种人是非常没有安全感; I( ^* X' `, ~7 A7 C+ [! Z1 i
。看上去,听起来是个Easy  Sale, 但是,十之八,九他是个信用破产贷不了款子的人; e7 r& D" r8 l
,车行叫他们Stiff。硬条就是信用分数低于620,没有信用合作社愿意出贷的人。
6 H. ?, _5 ^& v# O$ `& ?  V白忙乎半天才发现,Finance 经理会把我叫进办公室咆哮一下,“He is a stiff.  Look this fucking guy, he hasn’t paid anyone since last March.”
# H1 S9 ?3 J. ]9 E" W) b$ m' S( P1 D2 A! L# `' p  E
由于现代网络的信息发达,每个买车人都能找到新车的进价,普通车型都是围绕在. o- k$ J! P. a) H
Invoice的价格上绕圈圈。车行销售员的佣金是利润的20%。新车是从Invoice以上算。
" N4 T: j# B4 b( M. E谈判价格在Invoice上下徘徊,对销售员本人来说没有利益的区别。高于Invoice 200块) P0 Y6 ]4 y5 \' o* D3 L* {
,或低于Invoice 200 块都一样。二手车是进价加维修打理费后算利润,有时候会有
0 [1 U5 O) V5 {; tCharge Back.  二手车在十万里以下,车行都最少给30天保修期。这部旧车在三十天内" n. K4 V3 }* \/ E* R* m
返工,佣金是会被倒扣的。上文说到我卖一辆Civic 或是Accord的佣金通常是最低新车( m# q2 ~0 P0 o% ~
佣金50元。从接客,试车,谈判,签约,取车,每个步骤都不简单,赚这50块真的非常' B- \1 \. T& {1 n, k2 [% w
辛苦不值得。但是,生财有道,我很少会只拿最低佣金的。这就要靠卖其它东西来补贴2 c, e1 i& p( s2 @0 m
。卖附件,卖警报安全小件,卖外车皮内车凳的保养。卖这些东西比卖车方便多了,有
! }$ `$ b8 X; |0 K; W/ t) @10%的佣金。谈成生意后,客人已经筋疲力竭,思想心态都比较放松。卖这些东西要靠$ B8 g- @+ k$ B+ D3 ]
我的看人直觉。Civic不跟小片踩脚地毡,卖一幅赚10块,或是卖四季胶皮地毡,可以
3 j' ^& Q2 z" j4 @- B) G" }多几块用金。年轻的客人就要推销车尾阻流板,雾灯,哇,你看看加上这些车子多酷噢5 B4 S% n1 F1 `$ }
。Du-Pont的布料皮料保护剂,车漆防氧化涂层都可以卖。四轮传动的SUV当然首推踩脚8 t- r8 D" [3 Y0 E  ~
板。  E, N% q3 m# J$ D, s8 J
6 F2 y5 c; ~4 i( p% G! S3 E
我在基本车型中卖得最多是Security Window Etching,大概150到200元左右,佣金有, R/ R( |1 ~/ ^# V( e: n
50元。花点口舌,努力推销一下就有车子的佣金了,动力动机很大。几乎每个月,我这6 N5 m& q, _" e0 L' ^& N! ~: ~
玩意卖得最多。西西里意大利佬东家还曾想降低Window Etching佣金,但是被经理们否
- ?4 j. ~1 Q7 F7 m' t, {- S决了。一降佣金,我肯定会卖得少。Window Etching 就是几片酸性涂料粘在每片车玻
% n, k* a9 d3 ]% G7 J3 K: ~7 d! J8 o璃上,腐蚀上特定的编码。出这个产品的厂家给10万元的防盗保证。专业偷车的会看看- r5 n2 C6 O9 ]
玻璃上有没有Etching,如果有的话,他们是不太会偷的。偷来的车子通常大卸八块,: \! Z, ~9 v# E7 Z- d$ R; v5 H! [9 ^
车门,前后护杠是最好卖的。车窗上有了Etching就不好卖了,他们不会换玻璃卖门的3 q! g$ N2 k* w3 y: d; H: z
。保险公司也给保险费打折扣的,这是属于神马级Security Device。这玩意最好卖给: O  l! m8 S. ~1 ~2 X
缺少安全感又有点神经质的客人。许多时候也要动动小脑筋,比方说谈判价格低于# d* K8 w# v% c  c- D  J
Invoice了,佣金已经是最低的了,客人的开价是15,500,我方要价是15,700,这时9 E1 R  k% n. i) k4 Q; k% ~# ^
候就说15,700,再送你个Etching,OK,把Etching的好处吹一吹,不会像报警喇叭有$ m3 W- Y. [( d4 O0 ^1 k% K& |" H
时候会莫名其妙的响,很Embarrassing。。。呵呵。如此这般,在单子上写15,500," h* f0 M# U9 t3 A
外加Etching200块。你滴明白?
' ?+ G8 e! _* {' P- b$ J9 m* B, K/ u3 r6 l
如果感觉顺利,还可以带卖Extended Warranty。这是Finance Manager的活,他们通常/ P4 g8 e+ z' h) w2 s
不介意我,或任何销售员卖,趁热打铁,说不定去他办公室就卖不成了。到时候分个20
$ `4 J, F- O3 n, p$ W来块佣金给销售员,何乐而不为?关于车子附件啊,这就像Best Buy,电视机不赚钱,+ q2 b( Y- J+ {  _/ F
一条HDMI线要几十块,道理是一样的。附件没啥讨价还价的。这里牵涉到零件部,维修+ h- j' A" \* }: s
部,价格基本上是订死的,原配附件进价也不低的。除非你去另外一家车行要了附件价5 |* @, \' i5 d) O& a" ~' j: ]
目表可以讲价。我这个也看多了,每个车行的原配附件价都差不多的,这件便宜10块,
: Q; x( U/ ^) N  F% R) e那件贵20块。0 h5 _$ z' X: q& H( p; I
; x9 k0 t2 A2 m5 z
车行里最舒服,人工最上游的是Finance Manager。在一般较繁忙的车行做Finance % w4 @7 s9 e. @$ e" o7 h: \
Manager有六位数的收入。这个人主要是查客人信用,负责贷款,联系保险公司,卖
1 V( [$ l  j. v% XExtended Warranty或是其他一些副产品。车子前台亏了几百块没问题,在Finance 2 i$ O1 r+ X" Y2 |7 S
Office的小黑屋里都有可能赚回来的。呵呵,磨刀霍霍向猪羊啊。一个能说会道的* a2 j" v0 [. b1 o
Finance Manager 也是车行的摇钱树。每个车行都有自己的挂钩银行,根据不同的信用
9 y" G: F/ c  s% s: S$ j分数给不同的利率。比方说,740分的人,给车行的的底价利率是6%,他就会跟你说,  v7 s3 g4 I) d; `* {2 i) s
”Congrats,good news, I got you approved for 6.25%.” 这四分之一的利息就是
5 X+ ^& q1 g: S车行的回扣了。这并不是说你去贷款会拿到更低的利率,只是车行同银行的合作关系,
, T' p" J& }, d/ ]$ u$ B当然是给车行低价的利率让车行有点赚头。有些信用差的,可能其他地方借不到钱的,2 y6 r$ f5 Q( [
就要求提高首付,Finance Manager 顺手多加1%的利息也是常有的。因为这种客人知道! K* Z4 n* ]! ?- e
自己的底牌,能借到钱就很谢天谢地了。上面说到的月供350最后会变多点理由是给的
  v; ^5 a) d9 f价格是按某个特定利率算的,按照你的信用分,现在最好能拿到是月供358,多那么一
  p+ x" h( Z6 P7 G" L* \' l- U' u& |点点,几杯咖啡钱,客人是不会有另外意见的了。话也要说回来,你自己去借未必还能
8 S' N& C8 U4 t# r1 D; ^% ?( K拿到358。这些赚钱的途径并不是陷阱挖坑,Dealers Are Not In A Business To Lose; K) N7 N8 }2 m! }  j* F
Money。' m3 ]) c9 b; R$ g) s+ ]$ k  r  ^
鲜花(26) 鸡蛋(1)
 楼主| 发表于 2012-1-7 22:48 | 显示全部楼层
标  题: 美国车行面面观 (第五集)
. O/ T% ^- ?$ @0 u% y* Y. U0 @发信站: BBS 未名空间站 (Thu Jan  5 17:33:34 2012, 美东)6 u1 O+ n7 S/ S  O: Q9 w8 E
  i* _, ^5 X* z& Q, N
我卖车是10年多前的事了,对现在的行情价格并不熟悉。我这里不可能概括所有车种车+ s2 z# N6 @" I- ~' ^% F/ X% h
型,以Honda为例子,主要正对大众型汽车来讨论。如与现实有冲突望谅解一下。工欲
+ T4 g6 z! \( R3 W4 ]善其事必先利其器,买家在确定一辆新车型后要自己做做调查,上文说过的,所有, c& u' d% ~% a* f0 @
Invoice都可以在网上查到,要留意Invoice有没有加Destination Charge。加了运费的
, K0 n- H  ?1 }2 e5 B, UInvoice才是真的Invoice。运费同车行没有关系,不能拿运费说事。买主也可以直接问$ S) N( {+ P  d% [- T; a
车行要Invoice看,他们是不会做假的,也不在乎买主要看。有的同类行的车子有不同
% t" }9 V, b: S$ U1 |的包装,车子底价也会同网上的有出入。二手车是不会或很少让你看到Invoice的。
- o( n- r0 G# K3 A/ E6 F9 ^, s/ \, R. [1 \" l
每个星期天的报纸都会有厚厚的一大摞是车行的广告。十年前,车行可以在广告上随意7 V; N1 r" _1 m: k4 `
写个超级价钱,再用一行小字写了个Stock号码,+Destination,低价吸引人的眼球去
/ z" u( g/ m' m5 A6 x车行买车。广告上的车子是有的,只有一辆,要么颜色不对,要么是手排档,无冷气,
0 l. ~' n( e1 E9 _8 L客人多数是不会选中的。要是硬要这辆车,车行是会照广告价卖的,但是也可以说已经+ D" A- H% F2 r
卖了。在广告上有如此描写,新车19,999减5,000 Trade-In等于14,999,给人的假
# n  H8 o1 J& U象误导就是这辆除了喇叭不响全身都响的800块老坦克也能换到五千块。客户要是先打
& D2 I+ b% [8 a  K9 _$ E( F! @( _电话来问,就要把他们忽悠进来再说。来了之后很愤怒不买车,车行也不会少条毛。呵% W4 N; K- h# K( T
呵,进来再说啊。后来,车行店东们发现,历史悠久的报纸广告战纯粹是车行互砍口水
. `5 M% G* a& }0 m战的无间道。Honda听取了多数车行的意见后规定广告上的价格不论则么算都不能低于
/ B3 v7 t, G$ t( f" ~Invoice。Honda车行之间可以互相监督,可以举报,屡教不改者可能会吊销代理商执照
. v, H; h; X8 Q, z" f! u  w。猜猜看在本州数一数二的报纸上登个单面全页广告是多少钱?呵呵,一万元起。我做: I* D7 [( J& t! w4 l5 X- a  V
的车行不大,每个星期要登个四分之一的版面,大概3,4 千。说实话,网络信息发达
% E' U  n5 a" U之后,很少有人拿广告报纸来买车的,这个钱是赚不回来的。客人来了,我们都要问问9 |  V% `. p; V& [2 j. i" v, U" ^: h
是根据什么信息来这里的,报纸广告引导是寥寥无几。那么,为什么还要登报纸广告呢+ Y) Y4 W/ f: {2 L- }
?一个是传统因素曝光率,一个是市场竞争因素。星期天早上的第一件事,经理们,销
3 F" \) G! n+ G; \+ @售员们一定会在一起研究查看同样车种车行的广告。要是看到某家车行的广告不出现了
$ S! C0 x! s; K8 h1 L$ z7 V' Z,他们就会不厚道的笑了,嘿,丫扛不住了。
9 k' s/ Y) Y! c+ Q' Y  |; \. s% y2 p0 T
在说砍价谈判之前,我要谈谈这个客户同车行(销售员)的心态关系是则么回事。就从" X# [3 h1 g$ ]9 O# t& r
我的几篇帖子回复可以看出来,大家都当车行是贼窝狼窟,警觉性,偏见性,歧视性很
2 L, ?: N% e; ~/ U  v2 B5 Q高啊。车行是则么看待还价凶狠,纠缠不清的客户呢,呵呵,是一伙强盗小偷,不讲生
/ e* q* I+ [; f& b意规矩,谎话连篇,甚至是不要脸的无耻之徒。打个比方说,这双方就是一群猴子在树. P8 J/ t! I. S% t* y
上,一个个朝上望去,看到的全是Asshole啊,呵呵。貌由心生,心由境转。我遇到很; L, q$ I, b) S- T0 q  ~! t  V: K
多客人一进门就拉个老驴脸,眉头紧锁,干嘛呐?买车是件高兴的事情,说到底,顾客
: C. s9 ~) y0 Q* Z( g8 n; y) [& _0 G3 v是上帝,享受一下买车当个爷的过程。有的人说,我就买车,其它什么东西都不要,也/ X- j5 w$ Z  E; f% l: Z; G5 J
不要贷款,就要让车行没钱赚。要我说,这种心态就很负面,有需要买的还是要让人赚
& ^! R) b! W1 p6 \4 \& C; {点钱的。要不然,这个车行你来开吧。买车砍价归砍价,需要什么还是要买的。原配小
. W- W/ d! q+ [7 e; Y4 Q1 `( `踩脚垫就是比HomeDepot买的好看伏贴,Security Alarm是会有保险折扣,不想清空银
" [& [7 u8 E: a4 I( ~0 \- [$ x$ @行存款的还是要借点钱(而且车行利率一般同你自己贷款差不多)。Extended - B8 U. l, }' E1 C" m6 _
Warranty我个人要买的话是从车行买,也可以问问其他车行是什么价钱。这个我不会从* L: O: h( f8 C9 e! z2 Z' y
网上买,谁知道这个网购的保修是则么回事,公司可不可靠。ExtendedWarranty不是原
# s4 T* I  g! q' [4 k厂的Bumper To Bumper Warranty,基本上不包括损耗性零件。我的一辆Toyota买过4 E) p6 I% o2 T
Extended Warranty,有个机件坏了要换了,车行说这个零件不包括在保修单上。我说6 d& t" `; |& z* U# v
我在这里买了最高级别的ExendedWarranty,Fianance Manager 说除了轮胎,灯泡不包
4 A- s* B# P5 C7 [. s,其它都是No-Deductable维修的,我在这里买的保修,你们要负责。争论了几句后,
6 e' i! _4 A5 o0 d4 r维修部经理就答应免费修了,并告诉我“No More Next Time.” 我知道网上买会便宜1 p3 S. _# ]1 T$ i# l  r- x
点,但是买保修不就是要Peace In Mind嘛?车行买的,到时候可以玩真人耍无赖耶,
3 U/ e$ Q, f' t5 [网上你找谁去,公司明天倒闭不干了,你则么办?如果觉得有要,Extended Warranty
5 i6 k2 S; s, i) }1 E还在从小黑屋买吧。大家都要养家糊口,价钱再路道上的,就得让人赚点。我来美国,
/ \0 D7 F: b4 w6 C9 g% F5 p学到关于钱的理念是,靠省是省不好的,钱是要靠赚的。
+ ^3 P& S( P6 {9 t
/ E/ J% p% C% `& G  c大家都关心则么砍价的攻略,我先说说车行Walk-In的谈判要点。职业道德,利益关系. f1 Q5 C7 O1 X5 D$ s# U
,销售员是不会主动降价的。通常新兵销售员拿个低Offer去经理那里等批示,经理都( ~' G9 Y; Q5 o, x) T. u/ ?& w
会数叨几句,你会不会卖车啊,有没有全部介绍了Features And Benefits?有没有带" \* F. o; T* s6 T2 q8 Q! o* y5 y3 v+ b
客人参观我们漂亮的候客厅,State Of The Art 修理部,货样齐全的零件部?啊,这, @) r8 C1 E5 \6 i6 H
么低的价钱,我们还活不活了?这车行让他来开算了。我具体说不了哪个车则么砍价,0 N5 }% P8 c: t1 M2 d
情况各有不同啊。对买主最有利的因数是车行密集度高的地区,尤其是网络销售,同类, c. L+ J, q; @% j4 L! A
车行同室操戈,打得房倒屋塌,买主享受渔人之利。有人说买车要月尾去买是有点道理$ S: u4 f+ v* |& K3 W
的啊。销售经理的奖金可是按月算的。Projected Sales要到指标才有红利。要是他还* o+ q1 F4 `3 |" v. t
差几辆车子,他会尽量做成一单生意凑数。要他真的亏到肉里见骨也是不太可能的。东
: F; u: F6 N" @家也会看销售单的,一辆全新Accord低于进价2000块的卖是做不长的。但是,不是所有" c: d$ H5 h. ?
月尾都是好讲价的,有的时候车辆销售离目标太远或是已经完成,那经理会看看纯利润
9 Q, u9 P' w: c/ e% D! [有没有到标,就比较不会放价。我觉得要选一天几乎没人出门的坏天气去买车比较有利4 b. ^3 d2 L4 a9 Y/ `" f2 G
。这个时候,车行空空荡荡,人无斗志,无精打采,昏昏噩噩,销售表上没一个字,真
% K; Q! {, x' E3 PTMD无聊啊。这个时候有客人来,整个前厅都会知道,真的Buyer来了。经理为了颜面也4 F: [* X, b* v
要凑合一单买卖吧? 美国假日很多,最大的汽车销售日是President Day,还有其他的" X: s, a( Y; N( M5 \" k/ T2 o
Inventory Clearance,Spring Sales,等等。不需要赶这些场子。客人任何一天都能
9 C0 s1 V0 \- X3 n! l  `/ _拿到President Day的Deal。当然,厂家的Promotion是可遇不可求的。无利息贷款是有! O/ }0 c9 }3 T% u5 F
限止期的,错过这波是要等下波的。有的Dealer会自己打出无息贷款的广告,你想想,# g) Q  b" J% B% h" [" w
哪有这么大的蛤蟆街上跳?这种车能降价的余地很小。其实车行就是把一千来块的利润+ C& b, C. X$ n/ [
先给银行了,把利率调成零。车子基本上还是Invoice或略低于Invoice卖,对月供型客2 j: H9 u1 }8 _% O* @1 Z
户有吸引力。老美的脑子是不太会转弯的,羊毛还是出在羊身上。
鲜花(26) 鸡蛋(1)
 楼主| 发表于 2012-1-7 22:49 | 显示全部楼层
原作者暂时只写了5集,出了第6集我马上转过来.
鲜花(5) 鸡蛋(0)
发表于 2012-1-7 23:46 | 显示全部楼层
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
好    帖
鲜花(7) 鸡蛋(1)
发表于 2012-1-7 23:57 | 显示全部楼层
一般新车的最终到手的价钱组成:0 Q; @$ b4 ~( b7 ?( J1 v# e4 l( y5 M
msrp + fright + a/c tax + pdi + block heater + document fee + under coat + paint protection + extened warranty + service plan 最后在加贷款利率
7 a7 s, F# G& Z" [* @: h, r, K& K+ Z3 y5 g) p2 R# [( Z
fright,a/c tax,pdi, block heater无法还价,其他的都大有文章可做。
8 g( K( e, ]2 u% Q% u1 l9 s0 I
鲜花(128) 鸡蛋(0)
发表于 2012-1-8 00:34 | 显示全部楼层
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
还能低于INVOICE PRICE>?
3 P: t6 o# O' F( f4 R$ `第一次听说 好贴
鲜花(9) 鸡蛋(0)
发表于 2012-1-8 01:52 | 显示全部楼层
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
under coat + paint protection
; _# E+ j" X! W' `都是车行的坑爹项目,我去的那家还有几个坑爹项目叫做 interior protection,3m protection film,scratch and dent insurance。。。
- F* e. k' T7 f7 V! @
7 D$ P8 y3 s: E. @# c3 K都是自己去canadian tire几块钱买回家自己喷喷就解决的东西,要不就是kijiji上搜搜比车行便宜一大半。。。 这些项目都是在financial manager的小黑屋里出现的。。。还好我遇到的manager是个比较靠谱的人,仅仅给我材料让我自己看没有多少口舌,我自己回家研究了才发现猫腻,否则当场出血的可能性极大。。
9 E7 V. h/ d4 y! K5 C
鲜花(7) 鸡蛋(1)
发表于 2012-1-8 10:53 | 显示全部楼层
yuxz339 发表于 2012-1-8 01:52 & p. i& V( h. p
under coat + paint protection* Q6 H/ F5 f6 J1 Y
都是车行的坑爹项目,我去的那家还有几个坑爹项目叫做 interior protecti ...
- u1 r% _7 ~( F- R& x- P
这些项目的确都是有了比没有好,但在dealer做就比在外面做要贵得多。 如果你做贷款的话,dealer卖点在于他们能把这些钱平摊到你的月供里,让你觉得好像没多花多少钱。实际上是间接的提高了新车的贷款全价,金融机构批贷款的机率会更高。
理袁律师事务所
鲜花(9) 鸡蛋(0)
发表于 2012-1-8 16:08 | 显示全部楼层
是的,觉得除非是需要算在月供里,到外面做能省不少钱。
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