 鲜花( 1)  鸡蛋( 0)
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liuyuemoli转贴说明：文中的内容主要为国内市场的情况，这边可以兼作参考。) }: c7 J- M+ J9 `4 s: u
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[转帖]一位做某著名品牌护肤品研发的美女给我的购买护肤品的建议
: X& S! P# z+ I9 L这个看着挺好玩, 转过来大家看看~~~ 说了是ZT啊, 不要问我该买什么.
) |! i% P8 Z: m4 w9 V1 Y" _前天老公高中同学聚会，坐我边上的是一个长的温婉可人的美女。交谈中得知美女
( Z& r* W5 O# b在一个著名的护肤品品牌（名字就隐去不说了，省得说我在做广告：p）做产品研发。她 * {% H( |4 i. S7 c# a# @' \2 I
本身是上海交大精细化工硕士毕业，我对她已经够敬仰了，再加上皮肤又是好得让人羡
8 j6 q1 O, m8 _" @' O慕，于是忍不住像她咨询了一些购买护肤品的建议，受益匪浅。在此录出与各位分享。 $ M# z4 y g4 g! o' A6 f
一、目前市场产品性价比的比较。先说说性价比不高的，mm毫不犹豫地说是Olay， + Q! o8 ~2 P% P' w' H/ t2 m& S
说经过他们测试，olay的东西是性价比最低的，尤其是那个美白面膜，非常差。但要说 9 W; s4 B& }9 V0 t9 V$ I
质量最差的，非小护士的清泽莫属，说东西非常差，但不能否认他们的营销做得很成
5 E# W R) V( ]9 l- o+ v功。至于天涯MM常赞的兰芝，mm说兰芝最大的特色是肤感好，但其实营养成分非常简
, k7 i2 T2 n& ~! \8 b单，这个具体我在下面说，因此性价比也并不高。还有欧莱雅，也是很一般的。性价比
7 F0 {8 F1 b* | {比较好的，mm说还是薇姿和碧欧泉不错，因为他们的价位属于中档，但从品质上来说与 8 f% Z2 n/ b, z) I2 v
兰寇、CD的差别并不大。
5 B1 L: j1 z! V0 @, z 二、超市货与专柜货的品质差别有多大。mm说差别一定是有，但并不大。由于她是 3 a% C7 Y' @) l: b1 a) S" [
做产品研发的，与护肤品的原料供应商有非常密切的联系。其实全球一共也就几家大的 1 ]( b. t% X+ }3 \( u* F0 P
原料供应商，而他们要供给这么多家的护肤品生产企业。也就是说，不管是何种档次的 ; d! C0 o! M1 Q; {- {0 t- J
护肤品，其实他们用的都是相同的原料。只是根据产品定位的不同，比较昂贵的原料的 ' U7 u& b; m1 u# O
含量略有不同而已。但是请注意，也只是略有不同，因为大的护肤品企业都有严格的成 7 N' v* u9 n( ^! z" j6 N3 }" Z
本控制，他们只会砸一小部分资金在产品研发成本上，真正体现差距的其实是在
$ V6 y0 Y, A c6 ~. amarketing，也就是市场营销上。因此，超市货与专柜货成本差距最大的其实是体现在广
% n. d- l: k+ w; B0 j2 A+ O告营销的成本差异上。但最后mm还是强调，如果从产品安全性上考虑，肯定是选择大牌 $ e9 A8 @1 s2 r# F
子，因为他们在品控的投入上肯定也是一般护肤品的几倍甚至几十倍。
! V0 w8 b% Y! r' K% {- Q9 W% o 三、哪种类型的面霜最有效。mm说现在最流行的凝露状的面霜、面膜其实是最没有
' X( d0 F7 @' n2 m/ B效果的，也就是成本最低的，比如兰芝的睡眠面膜、还有其他的诸如那些水分精华素、
* b6 u- y ]2 q凝露等。她强调，越是那种号称深层补水、凝胶状的产品，其效果就越是差。因为这类
9 G% P" e& I$ L/ K& j/ {6 E2 h( Q# J% f面霜中最大的含量其实就是水分，尽管刚抹上去很舒服，视觉效果也很好，但水分其实
. Z% K2 t! G% I是最快就挥发的，根本不能对皮肤有任何本质上的改善。mm说如果真的要买有营养的面
# [' p. a9 j/ @ F: y霜，还是要尽量选择霜状的，尤其是晚霜。 A; ?4 k0 X N% U& m" t' }
先想到这么多啦。这些建议给大家是希望大家能做个参考。千万不要以为我是什么 0 K, a- X" g' K w) g9 K K
枪手，大家如果觉得有道理，下次购买护肤品的时候可以参考一下，要是觉得偶在乱 0 f8 P7 o8 g$ T, ^; |! A/ ?
说，也不要生气啊~毕竟护肤品的好坏是要自己亲身体会的，一句话，能从心理到实质都
4 s. k- _, \5 N, o/ o能让你满意的，就是最好的。：） ' v0 A4 W( w3 G1 ~5 L5 ^
又想到个好玩的事情。MM说他们北京分公司曾经在北方市场做过一个测试，就是挑选 " _5 D! a$ ?- u& F
一般的顾客，让他们体验几种不同的护肤品，就是说不告诉他们是什么品牌，单纯感受 8 g0 ]! h* O t( v
这些不同的护肤品的品质。结果做下来你们认为哪种肤感最好？既不是欧莱雅也不是玉 " g6 d4 r \! m# U
兰油，而是“大宝”？！这个大家想不到吧，嘿嘿~8过mm又补充说，其实大宝的东西很 * W4 l' h7 m* g" R+ p) b
滥，跟它家的价格倒是很合称。这个似乎跟天涯上mm的心得有出入哦。
, l: v6 z f$ G( O7 L9 F7 N# k skII那个mm也说到了，她说SKII的护肤机理跟其他护肤品完全不一样，因为他就是
# V3 \9 [# j5 |8 K) L8 E靠那个酵母去死皮，加速新皮肤长出的。然后我就问起她那片在网上流传已久比较耸人
* U/ _( [' | V3 U0 C2 I听闻的帖子的真假，她就笑笑说“说的也是有道理的。”呵呵~其他的就不用偶多讲了
4 V; ?9 o7 M1 o! ]0 V吧。
8 [% n3 [& L2 H0 t% ^, ^+ c, J 正好凑巧，我也认识一个这样的人，是做护肤品研发的。照他的话说OLAY也是非常
5 g2 |* h- B7 M+ i, q1 e6 c烂的东西，说那个面膜是故意做成乳液状，让人感觉很精华。 ' t7 I3 w$ W" I. O
还有，强生的检测是最严格的。虽然很多JMS都不是很喜欢这个。
5 n5 E* \ u! a7 w1 E6 i- p 还有，羽西的原料很不错。搞的今年的那个夏天我全在用羽西。 2 [& V! L1 Z" C
凝露状的东西原理是让胶状物填补脸上的纹路，让手感变的十分光滑，但洗了就没 / I/ M; T; D) U
用了，何况这种东西吸收最不好。
+ b; U# H5 U1 h& g- `# G 其实，知道的越多需要的越少。认识这样的人JMS会觉得很好玩，但是听了他们的话
4 T! L/ f/ _' u' ^ S1 E9 m( d之后你会发现你站在偌大的商场根本没有东西值得自己买。偶家的洗手液全部是洗洁
, T N/ p2 e; U, l& n精，因为这两者的原料几乎一模一样。那何必买5倍的价格买一个。
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4 P- h& O/ ~" U {2 g( u[ Last edited by liuyuemoli on 2005-3-23 at 09:20 PM ] |
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狗仔卡
发表于 2005-3-23 21:15
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