广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。
  q+ E3 o% w' k! ~. }
( P7 e, T0 X* Z' R' s
　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”
4 b' O8 z9 Z! I" h% u
$ m9 _  J0 B) V5 p  |
　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
* X' _8 R! c+ p; o! m- W
; r0 F5 p+ ^8 K3 f
- b" }! A3 q4 D& o+ s  {
　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。



. M/ o9 R, V! j5 Q% `, ?       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。
9 n' W& E: Y9 I" F2 `

　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。
" H6 z; N* g  ~5 C1 l9 {* H
. e* ], b- U0 F* @, g
# ?8 \8 B6 S0 z! {0 f0 e4 S; B　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
- u1 E5 r1 {% b' E& s5 T9 U
7 n) v. Z. V5 f/ ~% x' U5 [
5 L  f+ b1 h9 B' u) n" u* C' l　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”


& ?. d+ e0 T; t/ ]" H　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。


4 V+ a5 D1 P- i* A2 r　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。

' [( D4 [% J* D/ e7 y
& Z+ w& b! _" d2 P　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”
0 V) T5 Y! m8 j; m

! @! g2 H: z# ~  w/ o　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。
) k" p" \/ H7 N) f4 _6 Y+ D

) H/ d) w( k" M1 H4 s
7 `  t; g- X( m4 c) W　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
7 n9 I! J* x  ?4 @

　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。
6 f" e0 w! i: F0 g
$ ^( T6 M7 v; Q& j
. z/ @. C3 x9 `　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。

. N3 A! K. s5 Z4 f0 z' H! a
　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。
) ?* p1 T! o" r7 O" F' m

　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。

; I& `$ M+ P1 A2 j. `
) ~) i  C/ J) K2 I  G/ m  g　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。